【中国国际啤酒网】6月5日讯 肯尼亚——全球酒精饮料巨头帝亚吉欧 (Diageo) 已将其新推出的非洲数字中心 (Africa Digital Hub) 设在东非啤酒有限公司 (East African Breweries Limited) 位于肯尼亚内罗毕花园城市办公园区的总部。
该中心是一项共享服务，旨在加速帝亚吉欧在非洲的数字化转型计划。非洲数字中心以肯尼亚、尼日利亚、南非和加纳等主要市场为重点，将在快速部署数字能力方面发挥重要作用。
在IWSR最近的一份报告中，尼日利亚和南非是16个关键市场之一，这些市场的饮料酒电商总销售额预计将在未来5年内为饮料酒市场贡献100亿美元以上，到2026年达到近400亿美元。
非洲数字中心也寻求巩固肯尼亚作为非洲技术领导者的首要地位，受到新兴、更富裕的中产阶级人口的推动，该中心将由东非啤酒有限公司前媒体主管 Waithera Kabiru 女士领导。
Waithera Kabiru 女士
帝亚吉欧全球数字化转型负责人Susan Jones表示：“通过在每个消费者的物理和数字接触点上提供世界一流的体验来吸引和取悦消费者。”
由于移动普及、技术创新和新兴的中产阶级人口，肯尼亚继续成为全球科技巨头最喜欢的创新目的地。
Visa最近的一份白皮书指出，电商在全球范围内经历了惊人的增长，到2024年全球将增长到7万亿美元的规模。
2020年，东非啤酒有限公司推出了直接面向消费者的电商平台 (ke.theBar.com)，并将扩展到非洲其他市场。
thebar.com与帝亚吉欧的全球在线平台“the bar”相匹配。该平台是在新冠疫情之后在肯尼亚市场的成功测试之后推出的。它取代了该公司广受欢迎的平台 Party Central，后者帮助酒精饮料消费者在线订购肯尼亚啤酒厂有限公司（东非啤酒有限公司的子公司，简称“KBL”）的产品。
升级后的平台将在线消费者与来自主流分销商、超市和主要零售商的东非啤酒有限公司产品联系起来，使其成为肯尼亚首个此类规模的平台。
通过该网站，客户可以直接从生产这些产品的啤酒厂获得价格合理、质量上乘的产品，获得个性化的激活服务、特别优惠和适合他们需求的分级套餐优惠。该网站有年龄限制。
