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直播宣传贬低百威啤酒被罚

时间:2023-1-19 2:25:23

【中国国际啤酒网】2023年1月18日,温州市市场监督管理局发布《关于公布第三批网络直播营销典型案例的通报》,现集中曝光一批近期结案的涉网络直播营销典型案例(与啤酒行业无关案例略):

温州蓝盒子啤酒有限公司直播宣传贬低他人商品案

当事人于2022年7月8日在其公司平台账号上直播销售“轩博 精酿”、“轩博 大师”啤酒。主播在销售“轩博 精酿”啤酒产品直播中,宣称“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊,而且的话,某百某威配料也不是很干净...”;在销售“轩博 大师”啤酒直播中宣称:“很多老板喝完我家大师之后给我反馈是什么?你家的酒喝起来麦香更加浓郁一点,而且喝完第二天不影响生活,不影响工作....”等内容。经查当事人主播宣称的“某百某威”指向百威啤酒,主播在销售中宣称的百威啤酒配料不干净和销售的上述“轩博 大师”啤酒喝完第二天不影响生活,不影响工作等内容并无实质凭证。当事人公司在上述场次直播中的销售额为3836元,获利308元,广告发布费用638.23元。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十三条、第二十三条第一项之规定,根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第四项、第五十八条第五项和《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第二款、第二十九条之规定,文成县市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告,没收违法所得308元,罚款12000元。


作者: 来源:温州市市场监督管理局
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