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华润啤酒侯孝海:希望年底追上青啤、5年内追上百威

时间:2020-1-22 12:30:10

华润2019净利预增超30%,侯孝海希望“今年底追上青啤、5年内追上百威”

   【中国国际啤酒网】1月20日,华润啤酒(00291.HK)发布2019年正面盈利预告,预计公司2019年股东应占溢利较2018年上涨至少30%。

   公告中,华润啤酒表示,增幅主要源于以下原因:

   1、实施产能优化所产生的固定资产减值亏损比去年减少;

   2、效率提升令成本节省;

   3、自2019年4月29日完成收购喜力中国以来,喜力中国所作出的贡献;

   4、集团于2018年推行自2017年1月1日起生效的新企业年金计划,并于2018年取得就2017年度的员工费用计提一次性拨备约人民币1.17亿元,而2019年并无计提有关额外拨备所致。

   在诸多原因中,“喜力中国所作出的贡献”这一点尤值得关注。去年4月,华润啤酒正式收购喜力,这场从2017年开始的收购案终于尘埃落定。

   如今9个月过去,这项“2019年最佳并购案”无疑已成为华润啤酒手中的一张王牌,当下的业绩便是充分的证明。华润啤酒首席执行官侯孝海曾在业绩发布会上透露,“自交易完成后,对喜力中国业务的整合超出预期”。

   有业内人士曾对记者表示,从任何纬度来说,收购喜力对华润啤酒而言都是一项“重要而正确的决定”,这将成为华润啤酒的高端品牌建设的“加速器”。

   在2019华润啤酒中期业绩会上,华侯孝海表示,华润啤酒未来将坚持在中高端市场执行“双品牌”策略,一方面做大做强喜力国际品牌,另一方面努力推出中国高端品牌,预期未来3年公司的中高端啤酒销售将保持快速增长。

   近日,侯孝海在接受媒体采访时公开表示,“实际上行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败,谁多谁少,谁强谁弱。”

   在这场中国啤酒市场的高端决战中,华润啤酒已经携手喜力按下“加速键”。

   侯孝海总结称,在高端啤酒市场,喜力是世界排行前列的品牌。而中国市场是未来全球消费升级、高端发展的一块大蛋糕,中国高端啤酒市场是巨大的、海量的,喜力一定要分得一杯羹。

   而对于雪花啤酒而言,其要的不仅是中国的高端啤酒市场,还有国际化市场。“取喜力长板补雪花短板,雪花才能在决战高端这一块走的更快更好。”侯孝海如是表示。

   自2017年开始,雪花开始了三年的转型和改革。记者了解到,经过三年的转型,雪花啤酒的利润相较3年之前翻了两番。

   侯孝海曾在公开演讲中说道,“我们以前不太敢叫改革,叫质量增长、转型升级、创新发展。浓缩到两个字,其实就是改革,就是变革。变革什么?我们这三年干了这么几件事。”

   雪花三年改革究竟干了几件事?侯孝海总结为,品牌重塑、组织再造、产能优化、决战高端、国际化走出。

   在品牌重塑方面,雪花这两年先后上市了几款新品,目前雪花重塑的这些啤酒都是给年轻人做的,“我们雪花的品牌要跟着年轻人走”。

   在品牌推广上,采取利用新媒体的方法、互联网的方法来推广品牌,把过去雪花传统的地面的推广优势嫁接新媒体的优势来进行推广,传统的宣传不去做了,“这个新路很艰难,走起来很累,但是我们坚定这个路,始终朝着这个方向”。

   在组织方面,聚焦到管理层级压缩,强化全国性管理。华润啤酒将层级全部压缩,全国性管理的组织架构重新梳理。

   在产能优化方面,华润啤酒在三年时间优化掉了20多家工厂,“但是两年走过来,目前行业里面优化工厂最多最坚决的实际上还是雪花啤酒,这使得我们的产能发挥的效能急剧上升。”侯孝海认为。

   在高端化方面,侯孝海表示,我们在高端市场上要向百威啤酒和青岛啤酒学习,我们希望能够把他们的优势转化为雪花啤酒发展的竞争力。这几年已经开启了高端啤酒的决战,而且我个人认为雪花这个趋势非常好,目前组织的能力、品牌的能力都飞速的发展。

   他认为,“其实我们跟竞争对手百威啤酒差距还是比较大的,我们希望今年年底能追上青岛啤酒,五年之内我们希望能够追得上百威。”

   2020年是华润啤酒在中国市场操作喜力的关键之年。未来,华润啤酒与喜力将在中国高端啤酒市场碰撞出怎样的火花,值得关注。

作者:酒业家团队 来源:酒业家
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