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百威拟强攻内地 分析:有难度

时间:2019-10-8 17:25:53

【中国国际啤酒网】美国传媒CNBC昨日报道指出,百威亚太(1876)上周在港上市挂牌后,下一步将寻求在亚洲积极扩张,重点发展的市场会是中国、韩国、印度及越南。但有分析认为,中国本地啤酒公司仍对当地市场有强大的控制权,再加上中国消费者偏好白酒,因此百威在中国市场的增长空间有限。

润啤亚洲市占率16.5% 领先百威

根据欧睿(Euromonitor)的市场调查,虽然高档啤酒在中国十分流行,但是百威在内地市场份额为排第三,占16%,在东南亚的市占率甚至无法打入头10名。若以整个亚洲地区计,华润啤酒(0291)的市占率为16.5%,位列榜首;而百威则紧随其后,市场份额为13.5%;青岛啤酒(0168)的市占率为11.5%,排第三(见图1)。

百威拟强攻内地 分析:有难度

喜力伙拍润啤 为百威带来挑战

中国按销售量计是全球最大的啤酒市场,但在本地啤酒商和国际啤酒巨头之间的竞争中,本地啤酒仍然在内地市场领先。

据Refinitiv的调查指,以公司市值计,华润啤酒以1338亿元市值排榜首;青岛市值约679亿元排第二位;而一些地区性的啤酒商如重庆啤酒等则紧随其后(见图2)。

百威拟强攻内地 分析:有难度

路透社报道,华润啤酒在中国市场拥有逾25%的市场份额,旗下雪花啤酒以销量计是全球最畅销的啤酒。

另一方面,荷兰啤酒商喜力(Heineken)去年收购了华润啤酒40%的股权,为百威在中国高端啤酒市场的地位带来挑战。

交银国际:中国消费者首选仍是白酒

交银国际董事总经理洪灏认为,中国本土啤酒品牌仍在当地市场仍占主导地位,而且中国的消费者首选仍然是白酒,因此百威可以在中国市场获得多少增长,还需要观察。

欧睿国际研究分析师Jarred Neubronner则表示,百威在东南亚反而会有更好的前景,但需要在越南和菲律宾市场取得突破,同时酒精类股份最近一直受亚洲投资者所青睐,上市有助公司于亚洲地区进一步拓展。他同时建议百威,可以用收购当地啤酒商的形式,利用其分销网络,增加其品牌在亚洲区的销量。


作者: 来源:明报
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