【中国国际啤酒网】近日，刚刚创下债券纪录新高的百威英博再度发声，将在国外市场打通渠道新方式——收购英国线上啤酒俱乐部BeerBods。BeerBods总部位于英国伍斯特郡，拥有数千名订阅者。订阅者可以以每周3英镑的价格收到一瓶推荐啤酒，并获其背后的故事，会员订购其他啤酒还可享优惠。
此次，百威英博将渠道触角涉及到线上啤酒俱乐部，无疑再次尝新新方式，将市场渠道扩大，冲进更多消费者的视野，在打通线上订阅渠道的同时，还将啤酒品牌文化软实力渗透给消费者，不仅可以“笼络”消费者提高认可度，还可以为啤酒增加更高的附加值及溢价值，一举两得。除此之外，百威英博在收购的路上越走越“远”，越走越“宽”。在壮大自己的网络业务之外，百威英博也在逐步扩大啤酒外的其他业务，先后收购苏打水品牌Bon & Viv Seltzer和即饮罐装鸡尾酒品牌Cutwater Spirits，利用自身核心能力生产、资源渠道可以分销一系列饮料，以满足不断变化的消费者口味。
近日，百威英博的风险投资部门ZX Ventures还宣布将收购美国罐装葡萄酒公司Babe wine的剩余股份，通过推出“有趣、包容、便携的产品”来简化葡萄酒类别。记者就此事与百威英博进行采访，但截至发稿前，未取得回复。
啤酒营销专家方刚表示：“百威英博正在围绕啤酒之外的相关行业寻找新的增长点，会收购一些与啤酒周边企业来发展业务。在啤酒线上订购方面，对于中国来说无论是方式，还是需求都不是很大，但是对于国外啤酒市场而言，线上订购啤酒对于个性化、高端化啤酒存在加大的生存空间，属于主流的方式。”
近年来，百威英博通过不断收购以及渠道铺设，在抓住国外市场的同时，也不断扩张着中国市场。方刚表示，“百威在中国的主要渠道以线上和线下并行的方式。作为百威的主要版块，线下渠道占绝大部分，其中夜场、高端餐饮、KTV等渠道都比较占优势。”除线下渠道外，去年，百威英博啤酒瞄准酒业新零售模式，与阿里共同探讨在实仓、虚仓模式下的全面对接、运作。通过此次合作，百威英博啤酒已逐渐融入阿里巴巴新零售体系，建立数据化的管理系统，扩大在线下零售小店的市场份额。双方还因此达成在餐饮渠道、夜场渠道的合作，创新“新零售”营销模式。加之，近期百威英博子公司百威亚太公司也将踏上赴港公开招股，预计募集资金在652亿到766亿港元之间。这一系列举动，百威无疑将进口啤酒之剑指亚洲市场，与其他进口啤酒一同竞争亚洲这块“啤酒蛋糕”。
