高档啤酒市场快速增长 华润啤酒2018全年营收318.67亿
【中国国际啤酒网】3月20日，华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号：00291)(以下简称“公司”，连同其附属公司，统称“集团”)在香港举行2018年业绩发布会，截至2018年12月31日止已审核之全年业绩。集团于2018年的综合营业额为人民币318.67亿元，按年增长7.2%。
华润啤酒首席执行官侯孝海表示，2018年，集团围绕“创新发展、转型升级、有质量增长”三大管理主题扎实推进，落实精益销售、品牌重塑、营运变革、互联网营销、组织再造、产能优化、渠道改造、信息化升级、企业文化重塑等一系列重大战略举措，有效抓紧市场机遇。这为集团赢取未来重要一战，奠下稳健基石。
年内，集团对部分产品适度调整价格，加上中高档啤酒销量增长4.8%，产品结构进一步提升，使整体平均销售价格按年上升12.3%。惟受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少，集团于2018年的啤酒销量按年下降4.5%至约11,285,000千升。
集团于2018年完成了“勇闯天涯superX”和“匠心营造”的新品上市。其中，“勇闯天涯superX”作为集团品牌重塑的首支核心产品，精确瞄准年轻消费人群，发力互联网营销，通过“新潮发布会+IP化推广+代言人粉丝经济+场景营销”，突破传统啤酒新品的营销方法。不仅实现了“勇闯天涯superX”的成功上市，也为整个“雪花 Snow”品牌的价值感提升与焕新提供了强大动力。
在落实高端化战略方面，集团已于2018年11月5日与Heineken集团就收购Heineken中国业务签订了股份购买主协议、就集团在中国大陆、香港和澳门内独占使用Heineken®品牌签订了商标许可协议，以及就集团与Heineken集团之间的长期战略合作关系签订了框架协议。根据上述协议，Heineken集团将向华润啤酒授权在中国大陆、香港和澳门独占使用Heineken®品牌。Heineken集团的中国大陆、香港和澳门的现有业务将融合到华润啤酒。Heineken集团未来可能于中国大陆、香港和澳门内授权许可华润啤酒独占使用Heineken集团所持有的其他国际高端品牌。此外，华润啤酒和Heineken集团将合作支持加快华润啤酒的中国啤酒品牌在国际市场中的发展。此长期战略合作将为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。
华润啤酒主席陈朗总结称，中国啤酒市场稳步从销量高速增长阶段转向高质量发展阶段迈进，高档啤酒市场快速增长，个性化、多元化和高端化需求正在不断提升，成本压力也一直上涨。这些行业的转变，所带来的不仅是挑战，也是千载难逢的机遇。相信具前瞻性的管理和战略举措能帮助华润啤酒抓紧这些机遇，在未来行业中取得重要位置，并带来可观的盈利增长。我们对集团高端化发展和盈利增长具有信心，并期待与Heineken集团的长期战略合作，为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。
