【中国国际啤酒网】过年期间，喜力公司发布了2017年财报。今天，主编就为大家挑重点来说一说。
全球业绩喜人
从全球来看，2017年喜力公司的业绩可谓全线飘红，各指标呈现中高个位数增长。全年营收219.08亿欧元，同比增长5.4%，每百升营收增长2.1%；整合啤酒销量2180万吨，较去年增长8.9%；喜力品牌销量360万吨，同比增长4.5%（年报说是近几年增长最猛的之一）；全年净利润22.47亿欧元，同比增长7.1%。
对于营收的增加，喜力公司这样解释自己的战略：在全球引领高端啤酒市场和苹果酒市场，以喜力品牌的力量为主，国际高端和本土品牌组合（包括Amstel，Desperados，Sol，Tiger，Tecate，Red Stripe等）为辅。
全世界的消费者都在寻求更多样的啤酒和多元的口味，因此喜力在这个领域继续努力，组建了自己的多样化品牌组合，包括国际精酿品牌Lagunitas，Affligem和Mort Subite，并收购了几个本土精酿酒厂，如意大利的HIBU和新西兰的Tuatara。
无酒精啤酒、低酒精啤酒和Radler则是另一个消费风潮。去年，喜力借势F1巴塞罗那大奖赛推出了Heineken 0.0，目前已经在16个市场有售。低酒精和无酒精啤酒在欧洲市场呈双位数增长。
去年，喜力公司的苹果酒品牌组合已经拓展至50个市场，在诗庄堡苹果酒的带领下，销量创造了低个位数增长，达49万吨，并在南非、波兰、罗马尼亚和越南市场创下双位数增长。
中国市场承压
在190个国家销售300个品牌的喜力公司，现在拥有一个比较平衡的全球布局。其中，亚太区去年总体销量为270万吨，占全球营收的13.3%。
目前，喜力集团在亚太区主要销售喜力、虎牌和Anchor几大品牌。卖的最好的是虎牌啤酒，2017年亚太区总销量为115万吨，尤其是在越南和柬埔寨市场表现卓越。虎牌啤酒与WWF保护野生虎、创意的“空气墨水”营销战役，为其赢得了众多千禧一代的喜爱。
反之，喜力品牌的销量则没有那么优秀，2017年亚太区总销量为63万吨，比2016年还少了3万吨，是所有区域中唯一负增长的。喜力在中国市场的表现也不理想，年报中唯一提到中国市场的一句话就是“喜力品牌的销量在中国承受压力”。
Anchor品牌呈双位数增长，主要是依靠马来西亚市场和柬埔寨市场的驱动。
展望2018年，喜力公司表示将会继续受到经济波动和汇率影响，但营收和利润将继续有机增长。
