【中国国际啤酒网】9月23日消息，百威英博旗下的时代啤酒（Stella Artois）将从2027年7月起成为欧洲冠军联赛、欧罗巴联赛和欧洲足球协会联盟的主要赞助商。至此，喜力啤酒在赞助欧足联赛事33年后正式告别该项赛事。
自1994年以来，喜力啤酒就与此相关，最初是红爵品牌，自2005年以来是喜力品牌。
据报道，总部位于比利时的百威英博集团每年将支付约2亿欧元赞助费，而喜力啤酒目前每年支付1.2亿欧元。百威英博集团还可以选择赞助旗下其他品牌，包括科罗娜、百威、约翰公爵啤酒（Hertog Jan）和朱皮勒啤酒（Jupiler）。
百威英博长期以来一直是足球界的赞助商。
例如，自1986年以来，百威英博一直是国际足联（FIFA）的赞助商，并曾是奥运会和多届国际足联世界杯的啤酒合作伙伴。自1993年以来，百威英博还以朱皮勒品牌赞助比利时职业足球联赛，并自2017年起成为该联赛的冠名赞助商。此外，自20世纪90年代以来，百威英博还以朱皮勒品牌赞助比利时国家足球队（绰号“红魔”）和比利时足协（KBVB）。
自2006年起，朱皮勒啤酒成为荷兰足球甲级联赛的主要赞助商，当时该联赛的名称中也包含朱皮勒啤酒的品牌名称。2012年至2025年，百威英博集团也是阿贾克斯足球俱乐部的合作伙伴，最初使用朱皮勒品牌，2020年至2025年使用百威品牌，之后喜力啤酒接手了赞助。
