【中国国际啤酒网】7月9日消息，随着日本国内酒类消费的下滑，日本四大啤酒公司的共同目标是减少对国内啤酒市场依赖，但它们的增长策略却出现了显著分歧。札幌啤酒和朝日集团专注于核心酒类业务，同时探索向海外市场扩张；而麒麟控股和三得利控股则寻求通过健康科学领域实现海外增长。市场观察人士指出，这些公司正呈现出“表面相似但本质不同”的态势，且这种差距预计未来将进一步扩大。
瞄准亚洲和非洲的增长型市场
在日本人口萎缩及年轻人远离酒类的趋势下，啤酒商正日益将目光投向海外市场以寻求增长。
札幌啤酒公司总裁时松浩在7月6日举行的新闻发布会上表示：“这是我们海外增长战略中的一个关键里程碑。”当天该公司宣布与嘉士伯建立资本与业务联盟。双方将在新加坡成立合资企业，以扩大“札幌特级啤酒”在东南亚的销售，该地区正是嘉士伯拥有巨大市场份额的区域。
在回顾过往的海外业务时，时松浩指出：“在海外市场建立稳固且独立的销售网络需要很长时间。”他将此次与嘉士伯的合作描述为“克服此类挑战并更高效、更迅速地实现增长的一项战略选择”。
去年12月，在激进投资者“3D投资合伙公司”施压要求剥离房地产业务后，札幌决定以4770亿日元的价格，将札幌不动产公司出售给美国投资公司。据时松浩透露，此次出售所得资金将用于与嘉士伯合资企业约1029亿日元的投资。
此外，去年12月，朝日集团宣布以总计约4654亿日元的价格，收购英国大型酒业集团帝亚吉欧在东非的业务。在7月8日举行的财报说明会上，总裁胜木敦志将东非市场描述为一个受人口增长和经济扩张推动、未来有望实现高增长的地区。他对收购的东非啤酒公司（在肯尼亚和坦桑尼亚拥有显著市场份额）寄予厚望，认为它们将成为强化业务组合的关键驱动力。
健康业务进入加速增长期 正考虑在北美进行并购
与此同时，正在拓展健康相关业务的麒麟控股公司常务董事兼健康科学业务部负责人吉村透留（Toru Yoshimura）于7月8日在东京出席投资者活动时表示，健康业务已“完成了基础构建阶段，并进入了利润增长加速的时期”。麒麟于2019年启动该业务，随后在2023年收购了以膳食补充剂闻名的澳大利亚健康食品公司Blackmores；2024年，又通过要约收购将Fancl纳入全资子公司。该部门在2025年实现首次盈利，并设定了到2035年实现5000亿日元营收的目标。
关于其旗舰产品“麒麟等离子乳酸菌”，麒麟控股公司于6月获得了澳大利亚治疗用品管理局（TGA）的成分使用许可，这标志着其“向海外扩张迈出了重要一步”。7月8日，公司宣布在新加坡推出含有该成分的饮料，这也是该产品首次进入新加坡市场。吉村透留表示，公司将结合内生性增长与通过并购实现的外部增长来推动进一步扩张，并称：“我们打算考虑进入北美等市场，因为那是全球最大的市场。”
今年2月，麒麟宣布将旗下的四玫瑰波本威士忌品牌出售给一家美国酿酒商；目前，公司正在研究如何利用这笔出售所得。
2026年4月15日，三得利控股公司宣布收购第一三共非处方药子公司第一三共健康护理。该公司旨在通过将自家的健康食品及饮料产品与另一家公司的产品组合相结合，来创造协同效应。公司已设定目标，计划到2035年将健康领域的销售额从目前的约2000亿日元翻一番，达到约4000亿日元。
某证券公司分析师指出，尽管这些公司有着摆脱对日本国内啤酒市场依赖的共同目标，但“它们的战略已出现显著分歧，导致企业看似相似，实则本质迥异。这种差距未来可能会进一步扩大并变得更加明显。”该分析师补充道：“归根结底，这是在成为全球性啤酒企业与将业务重心转向健康科学领域之间做出的抉择。虽然仅依赖啤酒业务的可持续性备受质疑，但究竟哪条路径才是正确的，目前尚无定论。”
