【中国国际啤酒网】2025年上半年，香港生力啤酒厂有限公司业务回顾与展望：
一、业务回顾
1、香港业务
在强劲的外部需求带动下，香港经济于二零二五年首季录得温和增长，实质本地生产总值按年上升3%。然而，私人消费开支收缩1%，反映出消费者行为正因旅游模式转变、跨境零售竞争加剧，以及生活偏好持续演变而产生结构性变化。零售业销货价值持续下滑，本年首五个月累计下跌4%，凸显本地需求持续疲弱。
本公司上半年本地总销量下跌4%，与整体啤酒行业4%的跌幅相若。然而，受惠于出口销量大幅增长，带动总销量增加了14%。随着销量上升、出口利润改善、固定成本降低，及租赁收入增加，经营盈利显著攀升。
生力啤酒二月推出「坚香港坚生力」电视广告，进一步加强品牌与本地市场的深厚连结，并提升品牌知名度。为促进销量，本公司推出一系列宣传活动，包括便利店的购买赠礼活动、针对中式餐厅及杂货店的礼品换领活动，以及全市场推广活动。
与此同时，生力清啤「Feel Light, Feel Good」电视广告继续在Now TV及英格兰足球超级联赛赛事时段播出，加强品牌曝光率。品牌于四月期间在主要零售连锁店推出限量版罐装产品，增强与消费者的互动。其他推广活动包括在便利店推出购买赠礼活动，以及在超级市场推出12罐装限定礼盒。
本公司推出「生力白啤x生力黑啤」社交媒体推广活动，透过与本地艺术家及关键意见领袖(KOL)合作提升品牌知名度，并配合美食家推广活动，以带动现饮销售点的销量。
其他生力品牌、麒麟啤酒和蓝冰啤酒均在超级市场及便利店推出多项消费者促销活动。
2、华南业务
受惠于本地消费复苏、地方政府投资增加及出口表现强劲所带动，中国经济于二零二五年首季录得5%的增长，持续二零二四年末以来的增长势头。
生力（广东）啤酒有限公司（「生力广东」）的本地销量于二零二五年上半年录得3%增长。然而，由于部分海外客户转向中国内地以外的生力啤酒厂采购，导致出口量下跌3%。尽管如此，生力广东期内仍录得经营盈利1,690万元人民币，按年增长23%。业绩改善主要受惠于本地销量上升、更有利的本地销售组合带动本地和出口利润提升，以及变动成本下降，相关得益足以抵销出口量的跌幅。
生力啤酒就大瓶装产品于批发渠道推出限时礼品换领活动，以提振销量。为进一步提升各地区及销售渠道的品牌表现，生力啤酒与生力清啤于五月份联合推出全市场推广活动，活动持续至九月份。相关活动获得1,150个销售点的商品陈列支持、精选包装促销讯息展示，以及关键意见领袖(KOL)带动的社交媒体宣传。
生力啤酒与龙啤于二零二四年十二月中旬至二零二五年二月期间推出农历新年主题推广活动，并在500个零售销售点设置堆头展示及商品陈列。
生力广东于二月推出龙啤悦X 500毫升罐装啤酒，以提升非现饮渠道的品牌曝光度。为配合产品推出，品牌举办罐底揭盖有奖促销活动、针对批发商及零售销售点的销售奖励计划，以及于抖音、微信视频和小红书等社交媒体平台进行关键意见领袖(KOL)宣传活动。
本公司亦于四月推出本地生产的红马啤酒500毫升12罐装礼盒，并配合全新陈列物料，成功进驻70个销售点及京东网上购物平台。
二、展望
展望未来，公司对主要市场持续增长的前景保持审慎乐观。尽管香港及华南地区的经济指标显示出持续复苏的迹象，仍需关注现存的挑战，包括紧缩的金融状况、消费者行为的转变，以及地缘政治不确定性对本地需求与出口表现的影响。
公司的策略重点将持续聚焦于加强品牌资产、提升营运效益，以及透过针对性的销售与市场推广活动深化消费者互动。为稳定销量及改善盈利，公司将继续密切关注市场动态，实施相关策略以支持香港销量复苏、维持华南地区的本土销量增长、有效管理成本，并推动整体表现。
香港生力啤酒厂有限公司谨此感谢每位雇员的贡献和毅力，以及董事会的指导，最重要的是，感谢各股东、消费者、客户和商业伙伴一直以来对公司的支持。
