青岛啤酒“跨界”二把手，将再获新职
【中国国际啤酒网】5月20日，青岛啤酒即将迎来2024年股东大会，这次股东大会将选举新一届董事会成员。实际上，青岛啤酒董事会已经于去年6月到期，至今超期服役近一年。
如不出意外，青岛啤酒集团“跨界”而来的“二把手”刘富华，将当选为上市公司青岛啤酒的执行董事，从而进入上市公司董事会，成为3名执行董事之一。
今年4月11日召开的青岛啤酒董事会，已经提名刘富华为执行董事候选人。而营销经验丰富的青啤老将王瑞永，或因年龄原因出局董事会。
笔者注意到，青啤3名执行董事候选人，市场营销经验均显不足，董事长姜宗祥长期从事制造和供应链管理，市场营销是其短板；另一位执行董事为财务总监；现在副总裁中，无人进入董事会。
因此，即将入局董事会的青啤“新人”刘富华，就被寄予了厚望。
“跨界”高管
资料显示，出生于1976年6月的刘富华，现任青啤集团党委副书记、董事、副总裁，仅次于集团党委书记、董事长姜宗祥，是名副其实的百年青啤“二把手”。
刘富华“跨界”，是由于其担任青岛饮料集团党委书记、董事长，而青岛饮料集团刚刚并入青岛啤酒集团，成为青岛啤酒集团的二级公司，刘富华由饮料“跨界”进入啤酒。
事实上，刘富华进入青岛饮料集团，更属于“跨界”，此前，他任职于与饮料毫不相干的青岛地铁集团。
由地铁进入饮料，再进入青啤集团，再进入青啤上市公司董事会，刘富华的履历颇不寻常。
两年之前，刘富华与青岛啤酒还无任何关联，也与青岛饮料毫不相干。
2023年5月，青岛饮料集团公告面向社会公开选聘职业经理人总经理、副总经理，报名截止时间是当年6月底，要求职业经理人需要具有在同类或相近岗位上突出业绩的工作经历。
但令人意外的是，2023年10月，青岛饮料集团总经理首次公开亮相，与外界普遍期望的快消行业领军企业高层出任不同，总经理人选是青岛另一家市属企业——青岛地铁集团的副总经理刘富华。
刘富华的当时履历显示，他曾担任过黑龙江省佳木斯市郊区松江乡乡长助理、共青团佳木斯市委办公室主任、青岛市交通委员会助理调研员、青岛市地铁工程建设指挥部办公室综合处处长、青岛地铁文化传媒公司董事长等职务，工作履历与饮料行业并没有关系。
刘富华“市场化”应聘青岛饮料集团总经理后，很快出任青岛饮料集团党委副书记、董事，而通常国有企业职业经理人招聘中，职业经理人一般不会同时担任这两项职务。
幸运的是，刘富华担任青岛饮料集团总经理仅仅一年之后，董事长的职位就空了出来。2024年12月30日，青岛市人民政府发布一批人事任免通知，其中提到：免去王达的青岛饮料集团董事长、董事职务。
不久，青岛饮料集团与青岛啤酒整合，刘富华担任青岛啤酒集团党委副书记、董事、副总裁，同时担任青岛饮料集团党委书记、董事长。
啤酒渠道卖饮料
一手啤酒，一手饮料，在外界看来，青岛啤酒似乎在卖啤酒的同时可以捎带卖饮料，但现实远非如此。对于青岛饮料与青岛啤酒的整合，业界有不同的声音。
青岛饮料集团组建于2006年4月，当时青岛市政府下文，将青岛崂山矿泉水有限公司、青岛华东葡萄酒有限公司、青岛联合包装有限公司、青岛日清食品机械有限公司等企业的国有权益作为青岛饮料集团的注册资本，上述企业的国有股权由青岛饮料集团持有。
也就是说除了青岛啤酒，青岛饮料集团成立之初，就把青岛涉及饮料类的国有企业统统纳入了麾下，特别是拥有崂山可乐、崂山矿泉水两大明星产品，由国有崂山汽水厂转制而来的青岛崂山矿泉水有限公司。
青岛饮料集团组建后，引发外界关注的是其一把手外逃事件。2014年10月传出消息，青岛饮料集团原董事长、总经理、党委书记张正欣涉嫌贪污犯罪潜逃至澳大利亚。
除了董事长外逃，业界对青岛饮料集团的评价也是贬褒不一。山东媒体泰山财经曾报道称，青岛饮料集团过去发展过于保守，没能更好地放大金牌产品的竞争优势，具体表现有二：
一是市场拓展难言成功，特别是在崂山矿泉水在大众消费领域表现不够理想，经过多年策略调整目前重心已回归区域商务用水市场。同时白花蛇草水和崂山可乐的销售仍以青岛市场为主，在青岛以外市场影响力相对有限。
二是改革趋于保守，一方面虽然手握崂山矿泉水、青岛牌葡萄酒、华东葡萄酒这几个金字招牌，但罕见与国内外头部企业合作推动产品研发和市场开拓，另一方面在资本市场迟迟没有动作，虽然多次提出上市打算但在实操阶段一直没有破题。
如今，随着执掌青岛饮料集团的刘富华在青岛啤酒担任要职，并且即将进入上市公司董事会，成为执行董事，这两家公司的整合能否取得实质性进展，业界拭目以待。
笔者注意到，自2024年12月25日青岛啤酒新掌门姜宗祥上任以来，青岛啤酒就越来越“不务正业”了。除了整合进来青岛饮料集团，青啤还将即墨老酒纳入麾下，开始卖黄酒。
5月7日，青岛啤酒发布公告，以6.65亿元基础对价收购山东即墨黄酒厂100%股权，正式进军黄酒赛道。
青岛啤酒此次收购，交易对手为民营资本大佬张建华，以6.65亿的价格收购净资产仅2亿的黄酒企业，能否实现业务协同也具有不确定性。但百年青啤不断“跨界”，是姜宗祥掌舵青啤仅半年就被贴上的明显标签。
折腾，还是寻找第二增长曲线，只有用业绩才能回应市场质疑。
