【中国国际啤酒网】在中国啤酒行业步入"量减价增"的新周期之际，一场关乎行业座次的价值竞争正在上演。2024年，燕京啤酒(000729.SZ)以146.67亿元营收超越重庆啤酒（600132.SH）跻身行业第四。这场仅以2200万元微弱优势的超越背后，折射出中国啤酒产业从规模扩张向价值深挖的深刻变革。当高端化成为必答题，产品结构升级成为胜负手，这场价值重估的序幕才刚刚拉开。
2024年，在行业存量竞争加剧的背景下，燕京啤酒实现逆势突围，交出了漂亮的年报和一季度成绩单。全年燕京啤酒实现营收约146.67亿元，同比增长3.2%；归属于上市公司股东的净利润约10.56亿元，同比增长63.74%。
2025年第一季度，燕京啤酒延续了增长势头，实现营业收入38.27亿元，同比增长6.69%；归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，同比增长61.10%，实现了“开门红”。
按照2024年营收排序，燕京啤酒以营收146.67亿元超越重庆啤酒的146.45亿元，跻身啤酒行业第四位。
啤酒专家方刚对记者表示，燕京啤酒的逆袭证明，在高端化、精细化运营上建立比较优势，就可能突破固有格局。U8的成功证明，本土品牌完全可以在外资主导的高端市场撕开缺口，关键在于能否将价格优势转化为品牌认知。
这一逆袭背后，背后是燕京啤酒和重庆啤酒这两家大单品的卡位战。
2020年，燕京啤酒推出卡位8-10元价格带的产品——燕京U8，至2024年，U8持续爆发，其销量已达到69.6万千升。2025年一季度，U8延续超30%的增速。
“华润啤酒旗下的喜力的销量大约在80万千升左右，可以看出U8增长得非常迅速。”有业内人士向记者透露。
财报数据也印证了U8对于业绩的助力，2024年燕京啤酒中高端产品线营收增长89亿元，占总营收比重提升至67%，较2020年提升近7%。
与此同时，根据财报，重庆啤酒大单品乌苏啤酒，以该产品代表的主流产品在2024年营收为52亿元，该数字在2020为年59亿元，有所下降，毛利率从46.57%微增至47.28%；同期，重庆啤酒高档产品的营收从2020年的33亿元猛升至86亿元，但毛利率却从67.70%跌至52.19%。
事实上，行业洗牌的硝烟远未消散，这场以2200万元营收微小差距的行业排位赛，或许只是啤酒行业价值重估的序幕。当啤酒企业从“销量战场”转向“利润战场”，从“渠道肉搏”升级为“心智争夺”，持续创新能力将成为决定最终座次的终极变量。对于刚完成逆袭的燕京啤酒而言，真正的考验或许才刚刚开始。
