华润啤酒“复活”蓝剑清爽：口号主打“重出江湖”， 1元换购福利将持续一年
【中国国际啤酒网】为在品牌发源地寻找消费者共鸣，华润啤酒正在四川德阳“复活”蓝剑啤酒。
近日，有经销商晒出蓝剑啤酒-清爽的六连包产品的照片。外包装显示产品口号为“重出江湖”，330毫升24罐。从生产厂家和地址看，华润雪花啤酒（四川）有限责任公司位于成都、广安、内江的工厂均有参与。
图片来源：华润啤酒经销商
外包装还介绍，自2024年4月到2025年3月底在四川德阳启动1元换购活动：凡是打开拉环后，盖内文字显示“壹元换购蓝剑清爽330ML壹听”的，可以1元的对价换购本品壹听。
有业内人士分析，华润啤酒此举应是为了在发源地四川德阳寻找消费者共鸣。
公开资料显示，作为四川本土啤酒品牌的蓝剑啤酒，一度占据本地市场近8成的份额。行业也曾有“北燕京、南珠江、东青岛、西蓝剑”的划分说法。
1997年后，华润啤酒与蓝剑啤酒展开营销价格战，双方均因此出现过上千万的亏损。2001年10月，四川蓝剑集团、香港华润创业、南非SAB国际酿酒集团宣布完成“四川华润蓝剑啤酒有限责任公司”等省内12家合资啤酒公司的组建。彼时，蓝剑集团董事长曾清荣称，此举标志蓝剑集团完成了产品经营型向资本运营型的过渡，完成了由内陆封闭型向国际开放型的过渡。
另据《雪花的故事》所记载，四川华润蓝剑成立之初，面临的是一个“分裂”的组织，两支团队摩擦不断，“你们华润，我们蓝剑”被员工经常挂在嘴边。华润的制度体系化管理和蓝剑的“粗放化”管理，水火不容。
时任华润蓝剑啤酒有限责任公司总经理的张量找到王群，提出要派人力支援。“王群说，两种方式，要么原蓝剑人全不用，要么就把这些人凝聚起来，在思想上、文化上认同华润。随后，张量明确了两个关键点：包容和融合。”
据悉，合资第一年，华润蓝剑实现利润1亿500万元，而四川也成了华润啤酒丰厚的利润贡献区。
等到2007年1月，华润雪花宣布将以25亿元现金收购蓝剑啤酒剩余股份。时任华创董事总经理的陈树林评价道，“四川是华润雪花的一个主要利润中心，所带来的盈利贡献随着市场份额扩张而迅速增长。这次收购会推动我们提高西部和西南部地区的营运效能，并加强品牌组合，令我们对未来几年缔造更丰厚回报增进信心。”
另据多家券商的研报分析，如今华润啤酒的四大核心市场群中，西南市场群里的四川、贵州市场占有率约80%。
华润啤酒2023年报也显示，东区、中区、南区的营业额占比分别为46%、24%、25%。未计利息及税前盈利占比分别为36%、31%和31%。
（综合自华润啤酒经销商、《雪花的故事》、企业公告）
