【中国国际啤酒网】11月2日消息，喜力啤酒在爱尔兰推出的“Island's Edge”黑啤酒因营销活动未能吸引消费者而下架。
喜力的爱尔兰子公司两年前推出了Island's Edge黑啤酒，试图切入健力士啤酒长期占据第一位的黑啤酒市场。
然而，据当地报道，喜力公司据了解已停止销售该产品，因为对该产品的需求量很小。
但据《爱尔兰时报》近几个月的报道，喜力公司表示，尽管Island's Edge的市场推广费用高达数百万欧元，但仍未获得成功。
喜力爱尔兰公司于2021年年中推出了Island's Edge，目标是占领10%的黑啤酒市场，而这一市场长期以来一直被帝亚吉欧的健力士所垄断。
喜力拒绝透露Island's Edge上市时的营销预算，但曾暗示，该预算与2015年成功地推出果盗西打苹果酒(Orchard Thieves Cider)时投入的资金一致，后者投入了2000万欧元。
Island's Edge的目标消费群是18-35岁的年轻人，他们传统上不喝黑啤酒，这款酒在酿造过程中加入了茶叶和罗勒提取物，以减少黑啤酒常有的苦涩味。
Island's Edge于2021年7月在都柏林的300个场所进行试售，随后在2021年9月启动的一场高调的多媒体营销活动的支持下推出。
最初推出时使用的宣传口号是“意想不到的清爽”，但随后的宣传活动又提出了另一个口号“更好，不苦”。
本周三，饮料行业的数据显示，爱尔兰共和国的大多数酒吧已经停止从喜力爱尔兰公司订购Island's Edge黑啤酒，因为对它的需求很少或根本没有。
