【中国国际啤酒网】7月24日晚间，香港生力啤酒厂有限公司(00236，以下简称“香港生力啤酒厂”)公布2023年中期业绩。2023年上半年实现收入4.16亿港元，同比增加32.86%；净利润4851.8万港元，同比增加978.42%；毛利达1.65亿港元，同比增加58.6%，毛利率为39.6%；每股盈利13港仙（2022年同期为1.2港仙）。
一、业务回顾
1、香港业务
随着香港在二零二三年初取消所有防疫措施和限制以及全面恢复通关，香港经济继续踏上复苏之路。受惠于劳动力市场的改善和旅游业持续的增长，再加上政府的消费券计划，零售销售在过去几个月一直攀升。
相应地，香港啤酒市场增长6.2%，而大部分的增幅来自现饮渠道。尽管公司逆转了现饮渠道在二零二二年下滑的表现，今年首六个月的整体销量与去年同期持平。这是归根于低价啤酒在非现饮渠道的销量减少，而其跌幅跟整体啤酒市场的低价啤酒是一致的。尽管如此，生力清啤的表现仍持续优于香港生力啤酒厂所有品牌，在二零二三年上半年录得双位数字的稳健增长。
强劲的出口增长令总销量比去年同期增加了28%。随着本地平均售价上涨和出口利润率改善，跟去年同期比较，香港生力啤酒厂在首六个月的业绩转亏为盈。
有见市场气氛转好，香港生力啤酒厂于上本年在现饮网点展开了积极的再渗透行动，并加强在连锁零售店的促销活动。在四、五月播放重新剪辑的「生力啤酒真正朋友 – 朋友系」电视广告，六月推出「生力友礼齐齐飞」抽奖活动。这些举措有助提升消费者对品牌的认知度和喜爱度。
为保持增长势头，生力清啤在第一季继续播放「No. 1 Light Beer」电视广告。公司亦与本地设计师Jin lio合作，于四月及五月在便利店推出「生力清啤 x Jin Lio」礼品促销活动，以及在超市推出12罐装限定礼盒。
生力白啤也推出「完美时刻」的抽奖活动，并配合店内的陈列、户外及网上广告作宣传推广。
在二月，香港生力啤酒厂推出全新限量版啤酒「生力朱古力黑拉格啤酒」，为品牌带来新鲜感。
与此同时，蓝冰啤酒也在便利店推出礼品促销活动，去推动销量增长。
随着香港社会复常，热门节日和赛事也逐渐恢复。为加强生力品牌与这些赛事的联系，并提升其国际形象，香港生力啤酒厂在三月赞助了由香港哥尔夫球会举办的「国际都会高尔夫球锦标赛」及在五月由香港足球会举办的「七人足球赛」。
2、华南业务
同样，自二零二二年十二月开始，中国解除所有防疫限制和封城措施后，都使中国的市场气氛有所改善。
因此，生力（广东）啤酒有限公司（「生力广东」）在上半年的国内销量也受惠增长。随着生力广东的出口市场持续有健康的销量增长、更佳的利润率及下降的生产成本，上半年的盈利较去年大幅增长。
在疫情期间，生力广东扩展分销网络所付出的努力终于得到回报，它很快便抓住了经济全面重开的契机。生力啤酒透过「一起生力」的推广活动来维持其品牌知名度，而在年初以春节为主题再加上网点陈列推广更是此活动的焦点。生力啤酒250毫升樽装起初在福建省推出，其后也在广东省推出，从而进一步提高其销量。
二、展望
随着市场和经济持续复苏并远离疫情，香港生力啤酒厂将继续努力重夺香港及华南地区的市场占有率。将透过加强品牌喜爱度及分销覆盖网络，并发挥产品组合中所有品牌的最大潜力去达至此目标。
尽管如此，香港生力啤酒厂意识到未来仍存在许多挑战及不确定性。例如：环球银行进一步加息将影响经济，特别是消费者需求。
此外，虽然成本压力有所舒缓，公司将继续提高营运效率并确保盈利能力。
香港生力啤酒厂订下的策略有助应对预期的风险。公司将密切关注市场状况，以便采取合适的策略和计划，从而加快销量增长，有效地管控成本及增强盈利能力。
