【中国国际啤酒网】2021年开年以后，大多啤酒企业都已经回到正常发展轨道，有的做出重要调整，有的加快前进步伐。尤其是春天之后，为旺季备战的节奏越来越紧张。
我们整理了2021上半年啤酒圈的9件大事，看看哪些是你曾经特别关注过的。
01
嘉士伯的“绿色”啤酒瓶有了新进度
今年2月，嘉士伯集团宣布，嘉士伯马斯顿酿酒公司正在与玻璃瓶供应商Encirc合作，试验一种低碳玻璃瓶，最多能降低90%的碳影响。
5月，嘉士伯集团一直备受关注的纸质啤酒瓶也有了新进展。该集团就此事回复网友时表示：
“作为试验的下一个阶段，我们的目标是，今年就能将用绿色纤维瓶（纸瓶）装的嘉士伯啤酒交到消费者手中。并且在未来几年中，还将扩大瓶子的使用范围。”
02
百威啤酒缺席超级碗广告
据美国消费者新闻与商业频道(CNBC)报道，百威英博旗下的百威啤酒今年不在超级碗上投广告，而是以数字方式发布其超级碗广告。
原本用于在超级碗上投放百威广告的这笔营销资金，将被用于支持新冠疫苗的普及等工作。
03
青岛啤酒获评“灯塔工厂”
今年3月，青岛啤酒获评为全球首家饮料行业工业互联网“灯塔工厂”。
“灯塔工厂”被称为“世界上最先进的工厂”，是由达沃斯世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同遴选的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者。此次，与青岛啤酒一起入选的还有：博世、惠普、强生、宝洁等公司。
04
喜力集团CFO换人
今年3月，喜力集团宣布，将进行首席财务官的更替。Laurence Debroux在今年4月22日公司年度股东大会后辞职。监事会提名Harold van den Broek担任集团执行董事会成员和首席财务官，任期4年。
根据任命，Harold于2021年6月1日加入喜力集团，并与Laurence共同努力确保平稳过渡。
05
百威中国牵手奥地利红牛
4月，国内多家媒体报道称，百威中国与Red Bull奥地利红牛正式签署其在中国大陆地区的独家经销协议。
06
景芝酒业大股东向华润雪花出质5300万股股权
5月，著名白酒生产企业景芝酒业的大股东安丘众人兴酒商贸合伙企业，将其持有的山东景芝酒业的5300万股股权出质给华润雪花。
在南方都市报的报道中，双方表示，目前华润啤酒与景芝酒业的合作主要系业务上的合作，未涉及资本层面。
07
百威英博换帅
百威英博于5月宣布，薄睿拓（Carlos Brito）在担任首席执行官15年后，即将卸任，董事会一致选举北美区总裁Michel Doukeris接替薄睿拓担任新CEO，自2021年7月1日起生效。
在百威英博的职业生涯中，Michel曾在巴西、中国和美国三个最大市场担任过高层并取得了骄人的成绩。
08
众多品牌官宣代言人
2021上半年，很多啤酒品牌都签约了新的代言人，引起圈内圈外的大量关注，比如：
李易峰代言百威金尊；
吴亦凡代言乐堡啤酒；
蔡徐坤代言燕京啤酒；
迪丽热巴代言1664；
王一博代言雪花superX；
张哲瀚代言燕京新雪鹿；
龚俊代言雪花马尔斯绿。
09
旺季前夕扎堆上新
今年旺季来临前，啤酒品牌的上新比去年热闹很多。
华润雪花推出新品：雪花“小啤汽”、黑狮玫瑰红、醴、红爵啤酒。
青岛啤酒推出新品：青岛1903国潮看好罐、
百威亚太推出新品：百威金尊西藏尊享版、科罗娜海盐番石榴果味啤酒、鹅岛贪杯鹅酒花拉格。
燕京啤酒推出新品：燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格、狮王世涛、燕京无醇白啤、ON/OFF系列果啤、燕京新雪鹿啤酒。
奔忙的上半年就要收尾了，而旺季的市场争夺战正在肉眼可见地激烈起来，下半年，我们一起更多加油！
