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山西晋城:消失的白马王啤酒

时间:2021-3-30 17:39:40

曾经的白马王啤酒,占据山西晋城90%以上的啤酒市场份额;但似乎在一夜间销声匿迹。两元一瓶的白马王啤酒永远消失在晋城人的记忆里。

曾经有人写过一篇文章,说价格与口感两个原因葬送了白马王啤酒。关键许多人都相信了。

价格:占尽天时地利人和的白马王啤酒貌似一直在晋城是最便宜的。

口感:人们已经习惯了白马王啤酒的味道,貌似不用改变晋城人也会买。

一位外地在晋城工作的朋友多年后回忆道:

初饮:生涩酸苦、难以下咽,是失恋的味道。

再饮:甘洌爽滑、鲜美无比,是恋爱的感觉。

后饮:举杯畅饮、酣畅淋漓,是青春的记忆。

山西晋城:消失的白马王啤酒

第一:南上北下,梦断豪门。

在白马王啤酒最辉煌的时候,外地啤酒品牌也想进来分杯羹。多家大公司大品牌进入晋城,要想拿下晋城市场,必须先拿下白马王啤酒厂。两条路:一是直接拿钱收购;二是在竞争中消灭白马王啤酒。

面对豪门,人家一个媚眼就让白马王啤酒做起了美梦,白马王啤酒南上北下开拓市场,可惜在人家眼里你永远只是个“村姑”,人家看上的是你拥有的市场。

第二:口感大变,抱怨声起。

在嫁入豪门的前夜,一些事情发生了。晋城人眼中的白马王啤酒似乎变了味道,有人甚至反应喝了肚子疼。白马王啤酒名声一落千丈,市场份额大幅下降。与此同时,其它品牌大力杀入。

第三:以暴制暴,自毁前程。

面对竞争对手的恶意竞争,白马王啤酒居然以彼之道还之,结果被人家抓住证据告上法庭。

第四:落井下石,最后一击。

面对越来越不利的形式,白马王啤酒管理层一错再错,市场极度萎缩。技术骨干也被竞争对手挖走不少。

第五:寸步难行,破产覆灭。

快速的市场萎缩让白马王啤酒寸步难行,员工工资也开始亏欠。后来上马的瓶装水项目也没打开市场,最终走向倒闭。

豫竹方便面,几十年不变包装与味道,但依然在晋城一路畅销,可当年的白马王啤酒却永远离开了晋城人的生活。

如今路过白马王啤酒厂旧址,再也不会闻到里面散发出来的有点呛鼻的酒糟味。高高的围墙里面似乎还围着那个曾经的白马王啤酒。


作者:晋城书生 来源:中国国际啤酒网
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