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嘉士伯将斥资2000万英镑进行新的广告宣传

时间:2019-4-17 10:25:43

【中国国际啤酒网】丹麦啤酒公司嘉士伯将斥资2000万英镑开展一项新的广告宣传活动,该公司承认其旗舰啤酒“可能不是世界上最好的啤酒”。

上周,嘉士伯在推特上发布了一系列将淡啤酒比作“不新鲜的面包棒”和“p*ss”的推文,吸引了人们对其关注。现在,该公司又推出了一项营销活动,强调“质量而非数量”。

最近,嘉士伯在英国市场推出了一款新的丹麦比尔森啤酒。根据去年12月对英国160名啤酒饮用者进行的一项调查,约59%的人更喜欢新产品的口味,而不是嘉士伯目前的核心啤酒。

嘉士伯英国营销总监林西•伍兹(Lynsey Woods)表示:“我们正在回应人们对更好啤酒的需求,并重新燃起人们对我们旗舰品牌的兴趣。”

“通过我们新的绿色环保油墨包装,我们改善了环境。他说,直到现在,我们可能还不是最好的。”

嘉士伯聘请了演员马德•米克尔森(Mads Mikkelsen)来领导新的宣传活动,称赞丹麦比尔森啤酒的优质品质。

“我们将吸引英国饮酒者的注意,并为他们自己体验这些变化创造令人信服的理由。”这一切都是为了让饮酒者重新体验嘉士伯。

这一消息是在啤酒销量多年下滑之后发布的。英国啤酒和酒吧协会(BBPA)的数据显示,2018年5月,英国啤酒销量下降1.7%,为两年来的最低点。

嘉士伯英国市场副总裁利亚姆•牛顿(Liam Newton)表示:“饮酒者对主流拉格啤酒的兴趣已经减弱,因为尽管世界已经发生了变化,但主流啤酒类别却没有。”

“在英国,我们迷失了方向。我们关注的是酿造数量,而不是质量;我们成了最便宜的,而不是最好的。为了实现“可能是世界上最好的啤酒”的承诺,我们必须重新开始。我们重新酿制了嘉士伯。”

饮料营销机构YesMore的新客户总监汤姆•哈维(Tom Harvey)表示,嘉士伯的营销人员“勇敢”地发起了一场展示消费者与最终产品之间高度互动的活动,但他表示,这种透明度将为嘉士伯赢得“荣誉(和购买)”。

只有一个认真负责有责任心的品牌才会意识到,他们所生产的产品与他们的营销口号不符。如今,各大品牌都生活在一个消费者兢兢业业的世界里,所以我怀疑这将为他们赢得目标受众的赞誉(和购买)。”

“一个勇敢的品牌也需要根据受众的见解采取行动——尤其是在将许多人眼中冷酷、努力、诚实的事实放在他们的营销活动的前列时。”所有人都欣赏并与周围人的诚实建立联系——无论是来自其他人、政府、还是一个啤酒集团品牌。”

“一个大胆的品牌需要改变其产品几十年来的生产方式,即使这需要花费更多的时间和金钱。”这可能会赢得大部分消费者的尊重和支持。”

哈维补充说,嘉士伯吸引人们关注其新款高端啤酒还有其他原因。

“有充分的研究和记录表明,人们喝的酒精饮料越来越少,但质量和价格却越来越高。因此,考虑到消费者对优质产品的偏好,嘉士伯明智地认识到,单凭销量是无法持久的。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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