我国啤酒的生意一直做得不错，除了普通的啤酒外，一些主打高端的精酿啤酒也开始出现在大家的面前。
现在，光是从啤酒的口味入手似乎已经不流行了，在这个看脸的世界里，品牌们开始把目光转向了啤酒的包装。这不，品牌君发现，青岛啤酒和雪花啤酒都为自己换上了新包装，走上了“颜值为王”的道路。
复古风潮 青岛啤酒
品牌君曾经给大家说过，青岛啤酒在今年登上了纽约时装周的舞台，凭借几件时尚的单品，给世人展现了国潮的全新魅力。然而，这一展示不得了，青岛啤酒似乎就“国潮上瘾”，最新的经典1903复古装潮品的发布会现场，便通过复古的方式，将1903年的潮流带到了2019年的今天。
全新的复古包装有着1903年特有的风格，取材于青岛啤酒的历史瓶标，瓶身上的大麦和啤酒花形象也是旧时的原版再现。品牌君问了几个朋友，都觉得这个包装充满了复古摩登的感觉。
20世纪初，青岛啤酒成为了上海滩的宠儿，在部分复古电影里，你也能看到它的身影；后来，青岛啤酒拍了一部中国最早的胶片广告，其复古风味放到现在来看竟意外有趣；今年，青岛啤酒不仅登上了纽约时装周，还换上了全新的复古包装。青岛啤酒和潮流，似乎从来就没有分开过。
据品牌君了解，青岛啤酒经典1903复古装潮品已同步在各大超市上市。
清新风格 雪花啤酒
相比主打复古的青岛啤酒，雪花啤酒就要清新多了。由于名字自带“雪”字，所以雪花啤酒的新品包装也显得格外清凉。据品牌君了解，这是雪花啤酒推出的第三支中高端产品——雪花 MARRSGREEN，井柏然与何穗是该产品的代言人。
雪花啤酒的这一新品，其实是为了响应两年前的“品牌重塑战略”，让品牌能得以年轻化、高端化。去年3月，雪花啤酒正式推出新品勇闯天涯superX，成为了该战略的核心产品；去年下半年又联合美食纪录片《风味人间》，传递出自己制作啤酒的匠心。而这款全新的雪花 MARRSGREEN，则是将品牌往高端啤酒上面引。
当然，高端化的可不能仅仅是包装，啤酒本身的口感也很重要。据介绍，雪花MARRSGREEN由100%进口全麦芽甄酿，酒体干净泠冽，有一种和瓶身相呼应的冷萃口感，与“雪花”这个名字也意外地搭。
除此之外，雪花啤酒还为了庆祝勇闯天涯superX上市一周年，在微博上发起＃生而无畏，壹往无前＃热门话题，并联合八个品牌共同发布跨界海报，表现出年轻的品牌格调和未来勇往直前的态度。
年轻营销 真有用？
“年轻化”可以说是近几年来，品牌界的关键词之一，百年品牌？要年轻化；新兴品牌？要年轻化。仿佛只要品牌学会了年轻化营销，就能做好一切生意一般。品牌君在上面讲到的雪花啤酒和青岛啤酒也是如此。
但是，年轻化营销真的这么有用吗？品牌君认为，要谈年轻化，还得先从读懂年轻人开始。既然上面提到了雪花和青岛，那么就从这两个品牌说起。
青岛啤酒在2月纽约时装周的亮相，虽然足够惊艳，但其实激起的风浪并不大，另外，昂贵的单品价格也让不少“囊中羞涩”的年轻人望而却步。相反，只是更换了“衣服”，价格却没有变得太贵的1903年复古新包装的啤酒在天猫旗舰店的销量还算不错，月销量维持在1000件左右。
雪花啤酒的勇闯天涯superX销量就令人难过了，比它便宜的经典勇闯销量在4万件左右，而superX却只有百来件。由于雪花MARRSGREEN没有出现在旗舰店，所以品牌君还不好说出它实际的市场反响如何。
综上所述，就算是品牌特意年轻化的东西，年轻人也不一定会买账。年轻人的确喜欢个性的东西，但并不代表他们就不接受传统的东西。青岛啤酒的跨界卫衣的确潮，但价格直接斩断了想购买的消费者的心；雪花superX看似走高端路线，但从包装和口感来看，和普通勇闯没有太大的区别，消费者固然会选择更传统、更便宜的那一个。
也就是说，品牌在做年轻营销的时候，最忌讳的就是一厢情愿，“我以为”“我认为”都非常片面。不从年轻人的角度想问题，只觉得年轻人也许会喜欢这样的东西，那么年轻营销是做不好的。
青岛啤酒1903复古装开了一个好头，雪花MARRSGREEN的表现又将如何呢？我们拭目以待吧！
