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啤酒原材料争吵继续,MillerCoors开始联合酒吧反击百威

时间:2019-3-14 18:18:28

2004 年,啤酒界也有过一次类似的争吵

【中国国际啤酒网】两大美国啤酒公司间关于原材料的争吵还在继续。

自今年 2 月超级碗广告开始,百威就在攻击 MillerCoors 公司旗下的 Coors Light、Miller Lite 两款啤酒使用“低质原材料”,所谓低质原材料指的是玉米糖浆、啤酒花提取物等。

在多次媒体采访中,百威给出的说法是,他们希望用这些广告加强啤酒行业对于啤酒原材料的透明度。

MillerCoors 公司在过去 1 个月内做了多次回应,强调玉米糖浆并不进入最终的啤酒内,同时玉米糖浆本身也不同于高果糖玉米糖浆。

现在,MillerCoors 公司主动发起反击,发起了名为 #Refresh The Conversation 的新 campaign。

本月,MillerCoors 公司将在美国酒吧安装一批被称为 The Coors Light 的啤酒龙头(tap),同时提供限时免费活动。

MillerCoors 公司称,一旦百威在社交网站、广播媒介上提及 Coors Light,这些新的啤酒龙头就会亮起来,同时,酒吧内的成年人可以获得一杯 MillerCoors 公司买单的 Coors Light。

这次活动在部分酒吧内展开。纽约、费城、达拉斯、拉斯维加斯以及奥马哈 5 个城市内,有部分酒吧参与这次 3 月 22 日开始的活动。

The Coors Light 啤酒龙头是否真的能实时监测百威的攻击并不重要,MillerCoors 公司这次 campaign 的核心围绕着免费产品,同时对百威加以反击。

提供免费啤酒的想法据称来自于市场调研。MillerCoors 公司负责 Coors Family of Brands 的品牌营销副总裁 Ryan Reis 称:“根据我们上周进行的一项调查,80% 的优质淡啤消费者表示,他们只想喝一杯清爽的啤酒,而不想就啤酒的成分争论不休。所以我们就满足他们。”

另一款淡啤产品销量稳定是 MillerCoors 公司发起攻击的前提。MillerCoors 公司于本月 8 日引用数据称,Miller Lite 增长仍然不错:尼尔森截止 2 月 23 日的数据显示,Miller Lite 年度销售额增长 1.2%、销量增长 0.2%,但 Bud Light 的销售额、销量都在下降。

与此同时,MillerCoors 公司选择了一个不错的反击时间点。3 月美国大学间的橄榄球比赛能吸引大量的消费者。

每年 3 月,美国大学间主要的橄榄球比赛是 NCAA 男子篮球锦一级标赛,68 支球队在 19 天内共完成密集的淘汰赛,因此 3 月也被称为“疯狂 3 月(March Madness)”。今年比赛自 3 月 19 日开始。

这实际上不是百威与 MillerCoors 公司第一次争吵。2004 年,百威曾称呼旗下百威啤酒为“啤酒之王”,攻击 MillerCoors 旗下的 Miller Lite 是“碳水皇后”、“南非公司”——指当时品牌的持有者 Miller Beer。

百威当时占有最大的市场份额,Miller Beer 虽然排名第二,但啤酒市场份额只有 18%,百威则拥有 50%。

百威当时的 campaign 引发公众抨击其性别歧视。Miller Beer 还发起诉讼,称百威鼓动员工、他人在零售渠道的 Miller Lite 瓶身上张贴“碳水皇后”的贴纸。

事实上,百威的老员工也认为百威这次发起争吵仍是是个错误决定。

“这是一个大型贸易的行业,你最不需要做的事就是进一步将其商品化,讨论一些没人关心的原料,”曾在百威工作 20 年、担任过百威首席创意官的 Bob Lachky 在最近接受采访时称,“这真是令人失望。完全是失误。”

Bob Lachky 于 2009 年离开百威。在百威就职期间,他曾帮助百威推出了包括 Whassup、Budweiser Frogs 以及 I Love You Man 等广告作品。

“(百威、MillerCoors)双方都朝对方吐口水,还拍着对方的背。”Bob Lachky 称,“你花在这件事上的每一个宝贵时刻、每一份精力和每一美元,都是原本可以用来打造品牌的钱。”


作者:徐弢 来源:好奇心日报
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