【中国国际啤酒网】继华润（集团）有限公司（以下简称“华润”）收购喜力集团公司（以下简称“喜力”）中国业务后，喜力首次披露年报业绩。2月14日，记者从喜力方面获悉，其公布了最新年度全球业绩。值得一提的是，在销量、净收入齐增长的背后，喜力的经营利润却出现了下滑。此外，记者注意到，喜力还在年报中表示，2018年与华润啤酒的战略合作，是其在中国市场的重大里程碑，不过，目前仍在合作初期，有待监管机构批准。业内人士分析指出，一直以来，喜力虽然具备品牌影响力，但由于在中国缺乏渠道落地能力，未能最大限度地拓宽销售市场。未来，在与华润联手后，喜力后续的市场发展值得观察。
喜力啤酒亚太销量走低
根据2018年报数据显示，截至2018年年末，2018年度喜力实现净收入224.71亿欧元，同比增长4%；经营利润31.37亿欧元，同比下降6.4%；股东应占纯利19.03亿欧元，同比下降1.6%。且全年度经调整经营利润38.68亿欧元，有机增长6.4%。年度经调整股东应占纯利24.24亿欧元，有机增长12.5%。对此，喜力中国相关负责人告诉记者，喜力业绩总体增长，目前尚未经财务调整，财报提及的下滑更多是涉及到成本因素。
另外，财报显示喜力2018年度品牌销量实现有机增长7.7%，是近十年来最佳表现，旗下国际品牌销量达到了双位数增长，且喜力在亚太地区的总体销量也实现了上升。据悉，2018年，喜力实现总销量2338万千升，同比增长7.2%（有机增长4.2%）。其中，在亚太地区，喜力2018年度完成销量290万千升，有机增长8.2%。
不过，值得关注的是，其旗下主品牌喜力啤酒的销量在其他地区均上涨的同时，亚太地区销量却出现了下滑，且相较于美洲、欧洲市场过百万千升的销量有较大差距，仅为62万千升，有机下降1.3%。
记者注意到，近年来，喜力啤酒在中国市场的开拓之路坎坷不断。虽早在1983年就进入中国，但目前在华整体销量却远不及百威英博的百威啤酒，在华市场份额仅占到不足1%。且此前喜力在华业务也多次出现不理想的情况。
根据公开数据显示，2016年，喜力啤酒在华销量增长幅度为个位数；2017年，喜力啤酒在亚太区总销量增长幅度为负数，并且与此次披露的业绩相同，亚太区业务是喜力啤酒当年在所有区域中唯一呈现负增长的。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，喜力亚太区的经营利润下滑跟整个宏观经济，以及市场的竞争加剧是分不开的。他进一步解释道，虽然喜力从品牌到品质都几乎没什么问题，但是从喜力以往的操作模式以及产品定位和品牌调性上来看，价格优势并不大，反而可能会形成一定的阻力。
与华润合作尚未最终完成
为缓解在华经营压力，记者注意到，喜力于去年11月正式联手华润，签署长期战略合作协议，并进行换股操作。业内普遍认为，喜力通过与华润进行合作，有利于弥补渠道短板，改善在中国大部分市场分销能力不足，渠道力孱弱的问题。
近年来，由于渠道不畅，喜力在中国市场上布局一直迟迟未得到推进。虽然接连在华建厂，但是根据华润啤此前披露的公告显示，喜力在中国的三家工厂，其中只有喜力酿酒（广州）有限公司一家工厂处于盈利状态，2017年实现税后净利润1370万元，另外两家喜力酿酒（浙江）有限公司、喜力酿酒（海南）有限公司2017年税后净利润均处于亏损状态，分别亏损390万元和2130万元。
记者就目前喜力与华润合作的进展及后续经营计划等问题询问喜力中国方面相关负责人，得知喜力与华润合作项目目前还在反垄断的审批过程中。事实上，自2018年11月5日喜力宣布与华润创业建立战略合作伙伴关系后，喜力便透露将与华润在中国大陆、香港、澳门进行联合运营，且该合作尚待监管部门批准，并曾公开表示，如顺利通过审核，其持有华润啤酒集团40%股份的交易有望在2019年通过审批。
对此，业内人士指出，一旦双方合作达成，借助华润啤酒的销售渠道，喜力啤酒在中国的销量有可能会大幅增加，不排除喜力在中国的工厂进一步扩建的可能。但朱丹蓬也指出，喜力在中国市场，或者说在亚太地区，目前产品渠道力还比较弱，在完成渠道联营后，一定程度上可以改善当前分销能力弱的情况。至于双方具体合作迟迟不能审批通过，主要是由于华润是央企，整体审批流程会长一点，且很大可能刚开始的渠道布局会参照百威的渠道下沉方式进行规划。
高端化战略难落地
随着成本的提高和消费习惯的转变，在消费升级的背景下，国内啤酒竞争主市场逐渐向高端化转变。然而，对于喜力来说，在中国的高端化落地也面临着一定挑战。首先，作为外资企业，在中国市场经营难免会出现水土不服的尴尬情况，经过多年的布局，喜力啤酒在华市场份额仍仅为1%左右。其次，近年来，国内其他啤酒企业纷纷开始布局高端市场。包括青岛啤酒旗下的鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生，燕京啤酒旗下的原浆白啤，珠江啤酒旗下的雪堡精酿系列，都是瞄准中高端市场布局的产品，无形中也给喜力造成了市场压力。
记者梳理发现，自2011年以后，国内啤酒市场销量增长放缓，在2013年达到最高值后一直在下滑。2018年4月，广发证券的研究报告也指出，当前国内啤酒行业销量增长已经进入瓶颈期，目前处于结构调整阶段。在此背景下，高端产品的增速高于传统低端啤酒，中国啤酒市场正不断向品牌集中的方向发展，传统的低利润率抢夺市场份额的商业模式将逐渐被淘汰。
不过，朱丹蓬也提出了担忧，如若喜力在2020年或者2019年的下半年仍未完成与华润的渠道布局，那么今年企业在中国的整体销量，很难实现增长。业内人士指出，未来随着越来越多的啤酒企业进行高端化转型，以及国际品牌和个性化品牌纷至沓来，高端化将成为这一轮中国啤酒行业之间竞争决胜的关键所在。
