【中国国际啤酒网】2月11日，记者从嘉士伯中国企业事务部处获悉，截至2018年12月31日，嘉士伯集团(以下简称“嘉士伯”)自然内生净收入增长6.5%，账面净收入增长3.0%至625.03 亿丹麦克朗。其中第四季销售为139.5亿丹麦克朗(约合21.3亿美元)，高于此前外界预估的135.1亿丹麦克朗。
值得一提的是，财报中显示，去年嘉士伯在中国地区表现较为亮眼，啤酒销量增长8%，自然净利润增长了15%。嘉士伯集团表示，2018年嘉士伯加快了营收增长，通过提高利润率，进一步减少了债务。未来，嘉士伯对中国市场的表现充满期待。不过，嘉士伯首席执行官Cees t Hart也坦言，当前还很难预测今夏的情况，在经历了如此强劲的一年之后，2019年营收可能会逐渐放缓，预计营业利润增幅将在个位数上下，低于去年的11%。
嘉士伯中国企业事务部相关负责人在接受记者采访时表示，中国是嘉士伯全球最重要的市场之一，未来嘉士伯中国会通过推出新产品、扩大区域覆盖和品牌产品组合加速增长。该负责人介绍，当前嘉士伯在中国的品牌战略是多个品牌在全国范围内进行推广，在集团“扬帆22”战略的统一部署下，2019年嘉士伯中国将继续深耕中国市场，通过国际品牌和当地品牌以及高端化和品牌组合策略，巩固市场地位。
记者注意到，近年来，嘉士伯在中国市场虽出现一定的水土不服，但始终不断加码发力高端啤酒品牌。
业内人士指出，一直以来，嘉士伯在中国都采取立足国际品牌、主打本土市场的策略，同时，引入乐堡啤酒等中高端品牌，通过梳理在华产品线，进一步拉动企业布局高端的策略。
在此次披露的财报中，嘉士伯也明确指出，2018年嘉士伯旗下精酿啤酒、特殊品类和无醇啤酒均实现了销售增长，尤其是核心高端品牌销量实现了持续增长，其中凯旋1664的全球销量增长达49%。
对此，酒业专家蔡学飞指出，目前啤酒消费市场存在多元化格局，随着中国啤酒行业产业结构、啤酒消费层次的提升，国内外啤酒企业之间的竞争更多集中在高端领域。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，当前中国啤酒市场消费结构及产业结构之间仍有一定壁垒，品牌高度和价格高度存在落差。未来嘉士伯等外资啤酒企业在品牌、产品、渠道、消费者黏性等方面仍需加强。
众所周知，啤酒行业毛利率较低，加之原材料、包装等成本的增长，相较于低价和主流区间的产品，高端产品发展前景和市场盈利更为广阔。
此前接受记者采访时，嘉士伯相关负责人表示，虽然无法控制终端售价，但公司已在执行减少低价销售相关策略。相较于低价和主流区间的产品，高端产品有着更广阔的发展前景和盈利潜力。未来嘉士伯中国区将持续推进高端化策略。
