【中国国际啤酒网】继低价甩卖资产后，重庆啤酒(集团)有限责任公司(以下简称“重庆啤酒”)12月22日发布公告称，公司将关闭常德酒厂。据不完全统计，这已是重庆啤酒因经营不善被关停的第8家工厂。公告中还进一步透露，未来重庆啤酒可能还会持续出让、关停冗余机构或企业，以提高生产水平。对此，业内人士指出，关闭常德酒厂后，重庆啤酒需要做好支付员工安置费用以及计提相关减值的准备，未来一定程度上会影响公司的业绩。不过，从整体来看，剥离不良资产，对于重庆啤酒来说利大于弊。
4年关8厂
公告指出，为进一步优化公司湖南区域供应链，提高区域生产效率和盈利能力，重庆啤酒公司下属子公司湖南重庆啤酒国人有限责任公司(以下简称“国人公司”)，拟对位于常德市的澧县酒厂和常德酒厂(即国人公司常德分公司)开展供应链优化项目，关闭常德酒厂并将其产量转移到邻近的澧县酒厂进行生产。
事实上，自2015年起，重庆啤酒便开始对辐射能力弱、可替代性强、运行效率低的部分子公司实施关停策略。据悉，此前重庆啤酒已关停了綦江、柳州、九华山、永川、黔江和六盘水等7家分、子公司工厂。这些工厂大部分都存在设备老化、产能利用率低等问题，对公司实际产销量贡献低微，影响生产经营发展。就公司整体经营现状、关停工厂规划以及销售业绩等问题，记者尝试采访重庆啤酒，但截至发稿时尚未取得联系。
值得一提的是，今年7月，重庆啤酒就对国人公司的机器设备进行过集中处置。重庆啤酒在此次公告中坦言，由于常德酒厂设备老旧，维护成本较高，生产能力有限，关闭常德酒厂不仅可以降低管理成本，还可以带来资本性支出节约。据了解，截至目前，常德酒厂已运营了约13年，啤酒生产产能约10万千升，去年啤酒产量2.13万千升。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国啤酒行业进入高度集中的竞争阶段后，重庆啤酒已然错过了对外扩张的机遇。近年来，重庆啤酒一直在对不良资产进行贱卖套现，通过不断剥离低效工厂、降低资产折旧维护等支出费用，把主要精力聚焦在川渝地区，通过关停工厂等方式在获得盈利的同时，进一步缓解经营压力。
竞争加剧品牌内耗
记者注意到，不断关厂的背后折射的是近两年来重庆啤酒收入不稳定、子公司亏损、“蓄水”能力弱的困境。重庆啤酒2018第三季度财报显示，2018年1-9月营业收入为29.24亿元，同比增长8.81%；归属于上市公司股东的净利润3.85亿元，同比增长21.7%。但截至9月30日，预收款项仅为4683.58万元，与去年全年相比下降了38.69%。对此，重庆啤酒方面表示是主要由于预售酒款减少所致。
业内人士指出，随着啤酒行业进入瓶颈，当前国内啤酒企业正面临调整或转型期，重庆啤酒作为区域性啤酒品牌，目前主要市场西北部地区竞争异常激烈，难免会对业绩造成影响。
事实上，直至去年年底，重庆啤酒收入已连续两年萎缩。虽然公司去年实现归母净利近3.3亿元，同比增幅达82.03%，但营收却同比下滑0.64%。
朱丹蓬告诉记者，当前重庆啤酒的业绩隐忧还表现在双品牌战略问题上。“重庆啤酒也要经营，嘉士伯也要经营，但两者之间存在竞争关系，对企业经营会产生严重内耗。”他表示，在市场高度集中化之后，重庆啤酒在整个市场广度的发展上会受到很大制约。
押宝中高端压力大
国内啤酒市场竞争愈发激烈，不少啤酒企业一反过去“跑马圈地”的做法，开始收缩战线，优化产品结构。在此背景下，重庆啤酒开始持续推进产品高端化战略，重点投资中高档产品系列。
记者梳理近几年重庆啤酒高端产品线发现，2013年年底，丹麦嘉士伯集团入主重庆啤酒，重庆啤酒因而取得生产销售乐堡、嘉士伯、1664等国际品牌的许可权，并在随后频频推出高端新产品，同时对原有的重庆及山城品牌进行升级。
重庆啤酒最新披露的经营数据显示，中高端产品销量结构占比正在持续提升。重庆啤酒相关负责人也进一步明确未来的中高端经营策略，表示未来将针对盈利能力较弱、投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级，产品组合更趋于清晰和高档化。
不过从目前来看，重庆啤酒的高端化前景仍不明朗。天猫数据显示，重庆啤酒产品中目前销量最高的依然是低端品牌山城啤酒，月销量为1108件。
对此，业内人士表示，随着啤酒行业产品结构调整进一步加深，产能过剩问题有所改善，行业将呈现量平、价升、利高的发展趋势，但行业竞争形势依然十分严峻，消费升级将进一步加快高端市场格局重构速度，市场白热化竞争不断加剧，企业盈利压力仍然很大。
在朱丹蓬看来，未来重庆啤酒面临的最大的挑战是中高端领域的竞争。自2017年起，中国啤酒行业就进入中高端竞争期。在此期间，重庆啤酒在中高端领域的布局以及效率和速度的提升，决定了重庆啤酒未来的发展走向。
不过，随着目前国内外诸多啤酒企业纷纷加码高端化布局，在内有华润雪花、青岛啤酒等本土对手，外有百威英博、喜力等强势冲击的前提下，要想在竞争中突出重围，重庆啤酒依然压力重重。
