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酒香也怕巷子深的时代,喜力的广告有什么值得借鉴?

时间:2018-11-25 20:20:23

【中国国际啤酒网】阳狮广告代理的荷兰啤酒品牌喜力,一向以幽默诙谐的广告风格深受年轻消费者喜爱。2016年,喜力打败广告界的“常青树”可口可乐,问鼎世界最佳广告王;2017年,又凭借一支以Worlds Apart为主题的实验广告片,迅速火爆各大社交平台,youtube累积点击量超过2千万。

作为欧洲冠军联赛的赞助商,喜力每一年都会交出或抓马或搞笑的欧冠广告作品,成为像主编这样资深球迷的快乐源泉。而今年的两支欧冠广告,一支脑洞大开,一支观察细微,广告背后的创意和态度值得细细揣摩。

音乐、足球和啤酒结合,是一种怎样的体验?

不知道你们在看球时,脑子里是不是会为比赛配上相应的背景音乐?

开球时的期待,罚球时的紧张,与进球时的激动,当这些情绪和交响乐结合起来,真是说不出的爽。

针对球迷们这一感官需求,喜力啤酒在巴西举办了一场现场转播。

他们邀请了巴西著名足球运动员Ronaldinho作为开场嘉宾,音乐家Xuxa Levy根据大屏幕上的直播画面,指挥现场乐队给足球比赛配乐。这场利物浦对皇家马德里的决赛,给现场的皇马的球迷们带来了一场堪比大片的感官体验。

有了交响乐队现场配背景音乐,球迷们的情绪被调动地更加明显。

喜力绿与红星标志,也适时地出现在球迷的手中、场地边缘和屏幕旁边,与球场的绿,与利物浦球服的红,和谐地融为一体,作为一条线索贯穿整部广告。

因为品牌对每一位喝喜力啤酒的人都有大致的了解,他们了解粉丝的语言、习惯、幽默感,因此没有不断强调品牌与产品,而是给粉丝们一个充满惊喜的体验,以此来增强品牌和用户之间的联系。

日常的瞬间,也能产生强烈的共鸣。

第二则广告更加群像化,广告切入的角度也是十分地脑洞清奇——那些错过进球的瞬间。

足球比赛吸引人之处,就在于每一秒,都有可能是奇迹发生的瞬间。所以球迷必须全神贯注地盯紧屏幕,生害怕等待了几十分钟,却错过最重要的瞬间。

可事实经常事与愿违。进球的瞬间,总是能因各种理由错过。

转身开冰箱拿啤酒时,球进了。

和酒吧的朋友打招呼的时候,球进了。

开门拿外卖的时候,球也进了。

就说扎心不,老铁?

你以为不会发生的时候,什么都已经发生了。

阳狮集团全球首席创意官布鲁诺•贝尔泰利表示:“我们的目标是轻松愉快的,但同时也要严肃对待当下。当你观看体育赛事时,会有很多让人分心的事情。对于千禧一代来说,生活非常严肃,所以我们正努力找回喜力品牌的DNA。”

所以,一向旨在以轻松诙谐展示深刻道理的喜力广告,这一次,又交出了一份高分答卷。

轻松诙谐,已经融入了喜力的品牌DNA。

喜力擅长运用各种营销组合,赞助足球比赛、音乐会或电影来塑造自己的品牌形象,还常常在广告创意中用幽默和诡秘的氛围去表现喜力所具有的魅力。

区别于国内很多酒类品牌,还在走“产品主位”的推销方式,总将产品至于画面C位,短焦特写,生怕观众看不清每一个小字,无法与消费者很好地达成情感上的共鸣。

喜力所要传达的信息总是短小精悍,一句“That‘s Heineken”足够表明品牌的重量。

以感性诉求为主,针对的人群有着明显年轻化、运动化的特征,重点表现喜力啤酒在人们生活中可能出现的场景,以及能为消费者带来的欢乐体验。这些喜力广告中一贯特色,无不展示出阳狮广告对于人群痛点的深度分析。

这是个酒香也怕巷子深的时代,酒类品牌都面临着消费升级的巨大机会,如果营销能帮助啤酒走进年轻消费者心里,何愁没有影响力呢?



作者: 来源:啤酒日报
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