喜力发布2017年财报 精酿和无酒精啤酒卖得都不错
【中国国际啤酒网】无酒精啤酒和精酿啤酒成了喜力集团业绩增长的双引擎。
2月12日，全球第二大啤酒集团喜力披露了2017年财报，收入为219.08亿欧元，同比有机增长5%；全年纯利19.35亿欧元，同比增长约25.6%。
公司主营品牌中，喜力啤酒（Heineken®）出货量上涨4.5%，在巴西、南非、墨西哥等市场获得两位数增长；以健康清淡为卖点的喜力0.0（Heineken 0.0），成了过去一年里喜力旗下广受消费者欢迎的明星产品。这款于去年5月推出的无酒精啤酒，使得喜力在欧洲的份额获得了双位数增长，低酒精和无酒精啤酒品类（LNA）产量超过12万升，几乎是其全部啤酒产量的1/3。公司计划2018年继续拓展低卡啤酒和无酒精啤酒销售，并以上个月在加拿大发售为契机，把喜力0.0正式引入了北美市场。
喜力0.0是喜力为应对全球淡啤及无酒精啤酒潮流推出的产品。随着健康意识的提高和年轻人消费偏好的改变，高热量啤酒愈发不受欢迎，低卡、低酒精浓度的啤酒满足了人们的健康需求。每瓶（330毫升）喜力0.0的热量仅69卡，目前在主要欧洲、俄国、以色列等16个市场售卖。
据路透社报道，从2010年至2015年，欧洲无酒精啤酒的销量每年都有5%增长，女性和年轻消费者格外青睐这个品类。
按喜力的设想，喜力0.0能填补一些目前空白的啤酒消费场景，比如午餐、运动前、需要开车的场合。“10到15年后无酒精啤酒多少会成为一种国际趋势”，喜力高级品牌总监Gianluca Di Tondo表示。
事实证明，健康啤酒的概念的确能赢得消费者的心。财报显示，2017年喜力0.0的发售使得喜力在欧洲份额获得了双位数增长，低酒精和无酒精啤酒品类（LNA）产量超过12万升，几乎是其全部啤酒产量的1/3。公司计划2018年继续拓展低卡啤酒和无酒精啤酒销售，并以上个月在加拿大发售为契机，把喜力0.0正式引入了北美市场。
精酿啤酒也为喜力贡献了不少收益。2017年喜力公司在精酿啤酒领域动作频频：五月完成了对美国著名精酿品牌Lagunitas的收购，七月又收购了日本麒麟啤酒在巴西的精酿业务。财报显示，旗下精酿啤酒品牌Affligem、Moet Subite及Lagunitas去年均获得了双位数增长。
尽管近几年来因为消费者偏好和葡萄酒、烈酒冲击，啤酒行业增长不景气，精酿啤酒也多少受到了影响，但这些大公司们还是把未来增长押注在了精酿啤酒上。一方面，精酿能帮助大品牌吸引更多对品质有追求的消费者；另一方面，该品类也代表着产品多样性及更高的盈利增长点。
过去，行业内曾预估精酿啤酒市场份额的天花板约为10%至15%，但事实证明这个细分领域的增长空间要更大。目前在美国，精酿啤酒的份额已经超过了20%。
“精酿啤酒重新回到了话题之中”，喜力CFO Laurence Debroux对CNBC表示，“这种精酿啤酒效应让人们关注精酿背后的生活方式、起源、酿造过程，这对我们很有好处。”
