【中国国际啤酒网】6月9日消息，据业内人士透露，海特真露公司计划于6月底推出500毫升和330毫升瓶装“泰拉零度啤酒（Terra Zero 0.00）”。距离今年3月罐装泰拉零度啤酒上市仅约三个月。这将是该公司首次推出瓶装无醇啤酒。此前，竞争对手OB啤酒公司旗下瓶装凯狮零度啤酒（Cass All Zero）已于2024年上市。
海特真露公司的一位负责人表示：“我们正在内部审查推出瓶装泰拉零度啤酒的可行性。”
推出瓶装无醇啤酒是为了进军餐饮娱乐市场，因为无醇啤酒必须采用瓶装才能与现有的瓶装啤酒一起摆放在啤酒货架上。罐装无醇啤酒通常与可乐、苹果酒等饮料一起陈列。此举旨在鼓励消费者在点普通啤酒的同时，也点无醇啤酒。
如果无醇啤酒的包装采用与普通啤酒相同的玻璃瓶，那么在大家一起喝酒的情况下，人们认为自己是在单独饮用无醇啤酒的认知也会相应减弱。这意味着点无醇啤酒会更容易。即使是喝酒的人，为了控制酒精摄入量，也可能会点无醇啤酒。
一位业内人士表示：“无醇啤酒并非只面向不喝酒的消费者，我相信，即使是喝酒的人，在想要休息一下的时候，也可以按照喝啤酒的感觉来享用无醇啤酒。”
据了解，海特真露公司决定以瓶装形式推出“泰拉零度啤酒”而非“海特零度啤酒”，也体现了这些考量。泰拉零度啤酒比海特零度啤酒更强调“啤酒味”。海特真露公司在产品上市时也表示：“如果说海特零度啤酒为无酒精啤酒味饮料树立了标杆，那么泰拉零度啤酒则瞄准了那些希望享受啤酒独特风味的消费者，而不仅仅是将其作为替代饮料。”
如果海特零度啤酒是一种“啤酒味饮料”，目标消费者是完全不喝酒的人，那么泰拉零度啤酒就是可以在喝啤酒的过程中换着喝也不会被发现的“喝不醉的啤酒”。
业内人士认为，海特真露公司推出瓶装泰拉零度啤酒是顺理成章的。这是因为韩国国内酒精饮料消费量大幅下降，而无酒精饮料的消费量却在增长。事实上，海特真露啤酒部门去年的销售额为6615亿韩元，比上年下降了8.8%。
相比之下，无酒精饮料市场正在快速增长。2019年，韩国国内无酒精啤酒市场规模约为150亿韩元，受新冠疫情影响，2021年增长至400亿韩元左右，2024年超过700亿韩元。预计明年市场规模将超过1000亿韩元。虽然与啤酒市场相比，无酒精饮料市场规模较小，但值得注意的是，推动该市场增长的主要力量是20多岁的年轻人，他们代表着未来的增长引擎。
无醇啤酒已在韩国国内市场建立起一定的消费群体。在易买得超市，无醇啤酒的销量去年比前年增长超过20%。在便利店也很容易买到无醇啤酒。这主要得益于“清醒好奇”潮流的兴起，这一潮流以20多岁的年轻人为中心，他们要么不喝酒，要么正在减少饮酒量。
因此，以海特真露和OB啤酒为代表的主要啤酒生产商之间的竞争非常激烈。目前，该市场的领先品牌是海特真露公司的“海特零度”，其次是OB啤酒公司的“凯狮零度”。这两个品牌的市场份额差距并不显著，不到1%。然而，“凯狮零度”是首个面向餐饮娱乐市场推出瓶装无醇啤酒的品牌。
然而，餐饮娱乐场所中仍有许多不销售无酒精饮品。因此，二三十岁的不喝酒的人直接从便利店购买罐装无醇啤酒，然后去酒吧消费的情况并不少见。随着海特真露公司的瓶装泰拉零度啤酒上市，预计在无酒精饮品市场，凯狮和泰拉之间也将展开激烈的竞争。
另一位业内人士表示：“如果瓶装无醇啤酒的供应量增加，那些原本只能喝零度可乐或雪碧的消费者可能会转向‘零度啤酒’。由于‘泰拉’在20多岁和30多岁的人群中比‘海特’拥有更高的品牌认知度，因此瓶装泰拉零度啤酒的销售很可能会不错。”
