【中国国际啤酒网】5月29日，朝日啤酒公司宣布，将对其“超爽（Super Dry）”品牌进行配方、包装和宣传方面的更新。此次更新将首先针对“朝日超爽”和“朝日超爽生啤杯罐”进行，首批产品将于8月初开始更新；“朝日超爽水晶啤酒”将于10月6日更新上市。
此次更新定位为“超爽3.0”，旨在推广“全新干爽×冰爽”的理念。自2025年起，“超爽”一直将“冰爽”作为啤酒的核心价值，并倡导通过极低的温度来提升“干爽的美味”。2026年，除了开发限量版产品和拓展餐厅体验空间外，品牌本身也将进行更新，以进一步加速“冰爽”战略的实施。这是朝日超爽啤酒自1987年上市以来第二次进行配方升级。为了打造冰镇后口感更佳的干爽啤酒，此次升级提高了麦芽比例，以提升初始饮用体验。此外，还调整了煮沸后立即添加的啤酒花配方，以增强啤酒花的香气和清爽的回味。在保留“干爽美味”的基础上，风味更加醇厚。
朝日超爽生啤杯罐也进行了重新设计。利用全开罐特有的宽口设计，让消费者能够更充分地享受升级后的饮用体验。包装沿用了流动泡沫的动态设计，并采用了与常规“超爽”系列一致的设计风格。罐身背面醒目地印有“SUPER DRY”标识。
朝日超爽水晶啤酒是2023年推出的全新产品，酒精度为3.5%。此次升级，啤酒花用量增加，旨在提升饮用体验；同时，通过调整啤酒花配比，突出麦芽香气，强化“超爽”系列标志性的干爽口感。包装上新增“Dry Draft Beer”（干型生啤）字样，增强了系列整体的统一性。
推广活动将包括店内试饮和体验活动，让消费者有机会感受全新风味，此外还将投放电视广告和开展数字营销活动，以提高“全新超爽”的知名度并鼓励消费者购买。
“超爽”于1987年推出，开创了啤酒“干爽”的全新价值主张。2022年，在其36年的历史中，首次对产品、包装和宣传策略进行了同步升级，升级为“超爽2.0”。随着日本酒税改革计划于2026年10月实施，啤酒税率将统一，朝日啤酒公司计划以“全新干爽×冰爽”为核心，引领啤酒市场新潮流。
