【中国国际啤酒网】4月7日消息，OB啤酒公司正加速调整其业务组合，重点转向无酒精饮料市场。此举被解读为在酒精消费量下降和消费者趋势变化的背景下，该公司旨在摆脱以传统啤酒为中心的结构，建立新的收入来源。该公司似乎正在通过拓展分销网络、参与全球体育营销以及重组组织架构等方式，实现增长引擎的多元化。
4月7日从韩国食品药品安全部获悉，OB啤酒公司近期完成了其新产品“星光（Starlight）”的生产报告。该产品被归类为“其他酒精饮料”，是一种透明的浅黄色碳酸饮料，带有啤酒花风味。该产品已注册玻璃瓶和易拉罐包装，计划全部面向韩国国内市场。
业内人士猜测，该产品可能是无酒精啤酒，也可能是使用啤酒花的功能性碳酸饮料。尽管OB啤酒公司否认了这些猜测，声称此举仅仅是为了“确保商标权和产品名称”，但普遍的分析认为，这是该公司为抢占快速增长的“健康享乐”市场而采取的战略举措。
OB啤酒公司目前凭借其细分化的无酒精产品组合在市场上处于领先地位。该公司通过推出酒精含量低于0.05%的无酒精饮料，例如“凯狮0.0（Cass 0.0）”和“凯狮压榨柠檬0.0（Cass Lemon Squeeze 0.0）”，以及酒精含量为0.00%的无酒精饮料“凯狮零度（Cass All Zero）”，来满足消费者多样化的需求。尤其值得一提的是，随着韩国2024年5月《酒类法》的修订，该公司拓展分销网络的步伐显著加快。该修订案明确允许在普通餐厅销售无酒精饮料。
事实上，截至2025年12月，韩国全国约有55,000家餐厅和酒吧销售OB啤酒的非酒精饮料产品，较上年同期（约32,000家）增长约72%。业内人士认为，非酒精饮料产品线正在成为新的核心收入来源。
作为韩国国内市场的旗舰产品，凯狮计划通过体育营销巩固其市场主导地位。继签署“2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会”官方合作伙伴协议后，凯狮还将成为“2026年北美世界杯”的官方赞助商。业内人士预计，OB啤酒将通过策划一系列超越2022年卡塔尔世界杯期间推出的“Number Cass”限量版包装的专项营销活动和街头助威活动，最大限度地利用世界杯的热潮。
此外，OB啤酒公司还对其内部结构进行了重组。近日，该公司对其国内业务进行了重组，采用双CEO制，将生产、销售和市场营销职能分离。目前，CEO周宇负责生产和安全管理，而CEO彼得•卡默茨（Peter Cammaerts）自上月起开始负责销售和市场营销。此前，原CEO裴河俊（Ben Verhaert）已调任百威英博英国公司总裁。
此次重组被视为通过明确职能职责来提升业务执行能力的举措。此举也被解读为旨在通过分离生产和销售来提高效率，同时加速推进多元化战略，例如拓展非酒精饮料产品、全球营销和海外业务。
一位业内人士表示：“由于饮酒量下降和消费两极分化，酒精饮料市场的增长模式近期正在发生显著变化。”他预测，“OB啤酒的战略是通过摆脱以啤酒为中心的结构，扩展到非酒精饮料和功能饮料领域，来抢占新的市场需求，这极有可能在未来导致整个行业商业模式的变革。”
