【中国国际啤酒网】据《The Athletic》报道，全球知名啤酒品牌百威可能取代喜力，成为欧足联男子俱乐部赛事的官方啤酒赞助商。百威目前正在与欧足联及其合资公司UC3进行独家谈判，计划于2027年起签署为期六年的新合同。
喜力自1994年以来一直是欧冠的赞助商，其现行合同每年价值1.2亿欧元，预计在未来两年内到期。相较之下，百威提出的合同金额高达每年2亿欧元，较喜力的合同金额增长66%。这一提案不仅将为百威提供更高的曝光率，也将为欧洲顶级俱乐部带来丰厚的财务收益。
UC3在其官方网站上发布声明，确认双方已进入独家谈判期，并表示这项合同将涵盖2027年至2033年的商业周期，成为市场上的首个全球啤酒赞助合同。
百威自1986年以来一直是国际足联的官方啤酒合作伙伴，并在2019年至2024年期间担任英超联赛的官方啤酒赞助商，尽管英超的赞助权在2024年由健力士接手，但百威仍与国际奥委会保持着独家合作关系。
此次百威与欧足联的谈判，标志着其在全球体育赞助领域的进一步扩展，显示出其在高端体育赛事中的强大影响力，同时也反映了UC3将欧足联俱乐部赛事全球营销合同授予Relevent Football Partners的战略决策的成功。这一变化将可能重塑未来几年的欧洲足球赞助格局，吸引更多品牌的关注和参与。
