【中国国际啤酒网】8月22日消息，在喜力与南非啤酒公司（SAB）就百威馥野果酿起泡酒（Brutal Frui）广告中使用“半干（demi sec）”一词发生的纠纷中，南非广告监管委员会（ARB）做出了有利于喜力的裁决。
根据南非广告监管委员会发布的通知，喜力对南非啤酒公司在YouTube广告中使用“半干”一词提出质疑，声称其暗示馥野果酿起泡酒产品是以葡萄酒为基础的，从而误导了消费者。
喜力辩称，根据南非法律，这些饮料被归类为“谷物发酵酒精饮料”，而非葡萄酒。喜力表示，南非啤酒公司使用“半干”一词造成了错误印象，并违反了酒类产品描述管理规定。
南非广告监管委员会同意喜力的说法，并指出在南非，“半干”几乎专门用于描述半干型葡萄酒产品。该委员会表示，《酒类产品法》法规中的相关规定和在线搜索结果也证实了这一点。
南非广告监管委员会在裁决中指出：“通过使用这种描述，南非啤酒公司正在创建一个实际上并不存在的产品组合。”
南非广告监管委员会进一步强调，广告中葡萄酒和香槟酒杯的加入加剧了误导性印象。该委员会强调，“半干”短语并非以幽默、励志或夸张的语境呈现，而是暗示了真实性。
根据该裁决，南非啤酒公司已被责令从广告中删除“半干型”的内容。此外，南非广告监管委员会成员已被建议拒绝任何包含“半干”一词的馥野果酿起泡酒广告。
喜力还对南非啤酒公司在百威馥野果酿起泡酒的营销活动中使用“起泡酒”和“气泡酒”等描述表示担忧。喜力辩称，这些词语暗示了与葡萄酒饮料的联系。
然而，南非啤酒公司反驳说，“起泡酒”一词并没有出现在喜力投诉中提到的商业广告中，而“起泡酒”和“气泡酒”的使用并不是为了暗示葡萄酒的成分或生产方法。
南非广告监管委员会表示，“起泡”一词确实出现在百威馥野果酿起泡酒Instagram账户上的另一段视频中，但并不认为其使用存在问题。委员会表示，该词是描述性的，指的是产品的特性，甚至是个性特征，而不是成分的技术指标。
关于“气泡酒”，南非广告监管委员会表示，另一家饮料生产商Distell在2020年也提出过类似的问题。当时，尚未找到该术语的立法定义。
在最新裁决中，南非广告监管委员会重申了这一立场，并指出，通过对网上零售商的搜索，可以发现各种以汽水形式销售的饮料，但并非所有饮料都含有葡萄酒。
南非广告监管委员会的结论是，虽然一些消费者可能将“气泡酒”理解为葡萄酒和苏打水的混合物，但该术语在法律上并不局限于这一含义。
然而，核心裁决仅限于“半干”一词的不当使用，南非啤酒公司必须将其从百威馥野果酿起泡酒促销广告中删除。
