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日本年轻人不爱喝酒 麒麟啤酒放眼台湾和南韩市场

时间:2025-7-10 17:20:48

【中国国际啤酒网】《日经亚洲》(Nikkei Asia)报导,日本人口不断下滑,啤酒大厂「麒麟」(Kirin)决心拓展海外市场,7月9日在台湾推出期间限定的新款「晴れ风」啤酒试水温。

这款「晴れ风」啤酒是麒麟去年在日本推出的新品牌,标榜添加稀有日本国产啤酒花「IBUKI」酿造,是清爽系啤酒,在日本销售比预期高34%,尤其受到没有喝啤酒习惯的消费者欢迎。

社长堀口英树表示:「台湾是我们公司最大的海外市场之一,我们想知道台湾消费者对这款新啤酒的接受度。」如果限期3个月的销售亮眼,可能会明年全面在台推出。

日本的啤酒市场从1994年开始萎缩,疫情期间因为人们减少聚餐应酬,纷纷改买啤酒回家喝,销售止跌回升。市调公司富士经济预测,今年日本啤酒市场上看1.06兆日圆(约2100万台币),比2023年成长0.6%,「虽然日本啤酒市场短期内看好,但长期市场仍看差,因为年轻一代越来越少喝啤酒,改喝无酒精饮料。」因此麒麟啤酒的母公司麒麟控股,近年也跨足健康食品和制药事业。

麒麟啤酒目前营收仍主要来自日本市场,尽管去年海外销售成长20%,但仍仅占总营收几个百分点而已。社长堀口英树表示,公司的目标是要在6年内让海外营收成长逾1.5倍,除了台湾,同时也锁定爱喝酒的南韩,本月将在韩开卖「冰结」和「富士」威士忌。



作者:编译陈怡妏 来源:知新闻
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