【中国国际啤酒网】朝日将扩大其威士忌、水和非酒精产品组合，以推动日本、南亚、东南亚和大洋洲的增长。
朝日的核心业务长期以来一直专注于啤酒产品（例如朝日超爽啤酒）和糖果（例如Mintia薄荷糖），但该公司相信，通过建立“下一代增长”领域将提高长期企业价值。
朝日集团首席执行官胜木敦志在公司最近举行的战略会议上表示:“展望未来，朝日集团计划将一甲（Nikka）威士忌品牌定位为公司长期增长的驱动力，并将2034年该品牌的百年庆典打造成一个关键里程碑。我们将通过增加未混合威士忌的产量、优化生产系统和投资营销来促进该产品组合的长期高端化和扩张。在日本，我们的重点将放在积极营销核心威士忌品牌，而在全球，我们将专注于加强品牌建设和扩大我们的国际销售渠道。”
朝日集团还将在日本推出一项新举措，重点是帮助消费者管理日常用水量，并利用自动售货机和识别技术来推广这项新举措。
他补充道：“朝日将开始在日本试行我们的新WATER BASE业务——这是日本首款与应用程序相连的自动售水机。它将配备身份管理等功能，以及配备二维码的专用瓶子，用于智能解锁。这些功能可以满足注重可持续发展的消费者的需求，同时还提供一种新的用水体验，使他们能够监测和管理自己的饮水量。”
对于朝日啤酒旗下的酒类业务，更加关注低酒精和无酒精领域的机会，将其作为长期业务增长的主要竞争者。
他补充道：“目前，估计我们的主要市场中大约有2000万经常饮酒的人。但我们还需要考虑到，消费者群体中还有大约2000万偶尔饮酒的人，以及大约5000万不饮酒的人——这意味着另外7000万消费者带来了新的商机。基于这种理解，我们所做的就是尝试通过针对每种类型的消费者采取不同的方法来创造需求——这就是我们的无糖无酒精柠檬酸啤酒、朝日零度啤酒和零酒精水果啤酒等产品创新的源泉。”
朝日去年重组了整个公司结构，其南亚、东南亚和大洋洲业务从2025年4月起正式合并到朝日集团的朝日饮料部门。
他补充道:“南亚和东南亚预计将在推动全球饮料市场增长方面发挥长期战略作用——根据我们的数据和对每个地区的预测增长率，到2033年，我们预计南亚将占全球饮料市场的10%，东南亚将占9%。东南亚人口正在增长，该地区拥有大量年轻人，因此我们看到了在该地区推出多种饮料战略的机会。任何措施反映在利润上都需要时间，但我们打算以可持续的方式扩大该地区的运营规模。”
在这一业务中，由于许多年轻消费者优先考虑健康和福祉趋势，低酒精或无酒精饮料预计将发挥重要作用。
朝日表示:“消费者正在通过减少饮料中的糖、卡路里和酒精摄入量来改善健康状况。由于这类有助于控制酒精和糖摄入的产品越来越重要——在大洋洲，我们看到中浓度啤酒的增长势头强劲于高浓度啤酒，而且一半的消费者正在寻求低糖饮料的选择。澳大利亚和新西兰的人口结构也发生了很大变化，人口多样性和文化更加多样化——超过25%的人口出生在海外。2020年至2024年期间，澳大利亚每年约有48万移民入境，而移民的平均酒精消费量低于当地消费者，因此毫无疑问，这个市场需要跟上许多不断变化的口味和偏好。”
