【中国国际啤酒网】12月10日，在金沙酒业摘要酒“上游”战略发布会上，公司新任管理层首次亮相，并发布大单品摘要酒的“上游”战略。
金沙酒业的人事调整将对公司发展产生何种影响？摘要酒的“上游”战略又有何内涵？
近日，金沙酒业发布了摘要酒的“上游”战略。
金沙酒业“三分天下”
“金沙酒业此次人事调整，符合华润酒业此前对公司的整体规划。”12月10日，金沙酒业董事长范世凯表示，“近两年前，华润酒业派驻人员到金沙酒业有两大目的，一是实现金沙酒业和华润酒业以及华润啤酒的顺利对接，二是给我们足够的时间学习白酒行业基本规律，如今时机已成熟。”
据了解，金沙酒业12月5日公告人事变动，魏强拟不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事；范世凯拟兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理；华润系李濮出任金沙酒业党委书记、总经理。
对于此次人事调整，金沙酒业表示，为进一步提升企业治理能力、完善企业管理架构、增强企业运营能力、推动金沙酒业持续健康发展，公司决议对管理层作出变更。范世凯表示，华润酒业派李濮出任金沙酒业总经理是为了保证公司整体战略的完整性和一致性。
据了解，2023年1月，华润酒业入主金沙酒业，提出“探索、发展、变强”的三年发展战略规划。今年，是“发展”的一年，金沙酒业招聘了很多人员。
“目前的金沙酒业团队是，金沙酒业原有团队、华润啤酒派驻人员和对外招聘人员各占1/3。”范世凯透露。
人事调整对金沙酒业有何影响？公司在战略等层面如何衔接？范世凯表示：“一是，华润酒业对金沙酒业有整体战略规划，新任管理层会落实相应战略；二是，华润酒业在管理架构和流程上也有相应的衔接机制；三是，我和李濮总经理也会进行多次沟通和业务研讨。”
摘要酒永远不会“以价换量”
12月10日，金沙酒业还发布了针对旗下大单品摘要酒的“上游”战略。
范世凯表示，摘要酒的“上游”战略具有三方面含义：一是，赤水河上游的独特产区和与之匹配的醇柔酱香的高品质；二是，独特的“上游”精神内涵；三是，书香文化气质。总之，今后摘要将定位赤水河上游高端酱酒，并坚持上述“三位一体”的品牌形象。
金沙摘要酒“上游”战略发布背后是基于当前白酒行业出现的新特征。当前，白酒行业处于缩量竞争时代，行业整体增速放缓，从高速增长步入了结构调整和增速换挡期。粗放型繁荣难以再现，白酒行业真正由规模发展向质量发展转变。
在此背景下，范世凯认为，白酒市场的竞争会持续加剧，传统的白酒销售模式会带来高库存和无序竞争问题，难以驱动白酒行业增长。因此，只有产区品牌建设和企业品牌建设的协同发展才能成为企业竞争力的新引擎。
在新的战略布局下，金沙摘要酒的价格是否会进行调整？范世凯表示，摘要酒始终坚持高端产品的定位不会变，永远不会“以价换量”。具体而言，“摘要酒的定价不会进行调整，坚持摘要酒基础产品实际成交价500至600元，并向上构建900元价位段产品。”
对于金沙摘要酒的长期发展，华润啤酒董事会主席侯孝海说，从短期来看，将借助“上游”战略东风，实现摘要酒品牌影响力的提升；从中期来看，将提升摘要酒的产品品质，丰富其产品线，满足多元化的消费需求；从长期来看，坚持金沙酒业成为头部酱酒企业的目标，持续深耕酱酒产业发展。
