【中国国际啤酒网】 中秋节即将到来，亲友团圆聚餐是台湾人最重视的中秋仪式之一，中秋烤肉配上消暑的啤酒更是热门组合。市场趋势研究机构KANTAR凯度消费者指数根据台湾消费者真实购买行为，揭晓台湾最受欢迎啤酒品牌，并指出台湾啤酒消费力惊人，每3位消费者就有1位过去一年曾购买啤酒，啤酒消费者平均一年消费30升，相当于90罐的330毫升啤酒！
台湾消费者最受欢迎啤酒品牌排行TOP 5
凯度消费者指数的研究范围涵盖全台消费者，以相对普及率为衡量标准，反映啤酒买者当中的品牌选择。(资料来源：凯度个人指数，2023 回推一年)
TOP 1：台湾啤酒Taiwan Beer (啤酒买者中6成买者选购)
TOP 2：麒麟Kirin (3成买者选购)
TOP 3：喜力Heineken (3成买者选购)
TOP 4：百威Budweiser (2成买者选购)
TOP 5：朝日Asahi (1成买者选购)
台湾每3人就有1人是啤酒消费者，购买力较前一年上升
根据凯度2023年统计数据，台湾啤酒消费者普及率达34%，相当于每3位消费者就有1位是啤酒买者，过去一年创造百亿销额，且消费者购买力较前一年上升，每人年均花费金额增加7%。
从消费量角度来看，数据显示啤酒消费者一年消费近30升啤酒，若以每瓶330毫升换算，相当于人均消费近90罐!
消费者爱尝鲜，新品与健康诉求创节庆商机
随着台湾人越来越重视仪式感，节庆成为快消品牌行销的重要时刻。在健康意识抬头的趋势下，消费者除了追求节庆的传统氛围外，也更加注重饮食健康，低卡、无糖啤酒和低热量烤肉酱近年来逐渐受到欢迎，满足消费者对健康和美味的双重需求。
凯度全球近10年品牌足迹研究指出，品牌增长关键在于获得「更多买者」。KANTAR凯度消费者指数行销经理李安琦指出:「根据凯度研究数据，台湾FMCG品牌每年平均流失约50%消费者，也就是约有半数的消费者今年买你的品牌、明年将不再购买，因此品牌要维系成长，持续招募新买者极为重要。透过节庆档期新品带来新鲜感，刺激消费者的购买欲望，将有机会为品牌创造更多买者募集，而精准的消费者需求洞察能养成忠诚度和回购率，进一步带来可持续性的品牌成长。」
