台湾：九大啤酒品牌夏季火热比拚，如何借助社群行销策略提升品牌忠诚度？
【中国国际啤酒网】经过疫情漫长的洗礼与沉淀后，实体活动逐渐复苏，而夏季不可缺少的酒精殿堂─各大啤酒节也陆续盛大登场。作为突破心防最好的饮品，各啤酒品牌商力求成为消费者心中青睐的那一杯。从平价到高端，消费者每一口喝下的啤酒，都不仅是单纯的酒精，而是各品牌赋予产品的精神价值与认同感。暨疫情期间推出的《宅居经济为粉丝找喝一杯的理由！啤酒粉专如何吸粉抢占互动》，本期FANSFEED在疫情后精心挑选9大热门啤酒品牌，分析其社群经营现况，哪些策略可以持续地维系粉丝忠诚度？让我们来一探究竟。
一、夏季啤酒消费旺季 社群互动月趋势成长
首先，2024年至今约半年的时间以来，啤酒品牌总体社群热度，自接近夏季开始一路攀升，在八月时来到了2024的高峰。相比今年二月的低点，八月的互动值有高达两倍的成长。夏季作为啤酒的消费旺季，结合露营季、各种音乐节、体育赛事，以及啤酒节举办，也带动了消费者和粉丝们在社群上对啤酒品牌的关注。
二、百威啤酒与金色三麦贴文成效佳 台啤大量发文但影响力低
粉丝团发文数量排名
1、台湾啤酒
2、金色三麦
3、麒麟一番榨
4、百威啤酒
5、台虎精酿
6、朝日台湾
7、柏克金啤酒
8、雪山啤酒
9、喜力啤酒
粉丝团发文平均影响力排名
1、百威啤酒
2、金色三麦
3、雪山啤酒
4、麒麟一番榨
5、喜力啤酒
6、朝日台湾
7、台湾啤酒
8、台虎精酿
9、柏克金啤酒
接着，FANSFEED进一步分析各啤酒品牌的粉丝团发文成效。发文影响力最高的是百威啤酒与金色三麦，且遥遥领先其余品牌。但从发文数量来看，发文量居冠的台湾啤酒，贴文平均影响力反而未能挤进前段班。在现代资讯量爆炸、讯息逐渐碎片化的时代，贴文品质的重要性更加不可忽视。若粉丝专页大量发布未能引起粉丝兴趣的贴文，对于品牌来说，不但无法提高社群互动，反而容易因为页面充斥低触及率贴文，导致粉丝活跃度降低。
三、百威啤酒着重活动文 金色三麦强化品牌增进互动
探讨完发文成效后，我们就啤酒品牌的热门社群贴文，来解析哪些话题最容易吸引粉丝关注。根据TOP50热门贴文话题统计，九个品牌中以百威啤酒及金色三麦的话题占比最高。其中百威啤酒的贴文策略，活动文占比约四分之一，透过不断举办活动来与粉丝进行互动。相比之下，金色三麦的活动贴文占比仅有百威啤酒的一半，近九成的贴文都属非活动类型。
两相比较之下，虽然热门贴文数量以百威啤酒所占最多，但主要以活动吸引关注；而金色三麦则着力于品牌特性，扣连各节日活动，强化品牌形象、增进互动，在贴文平均互动数上，反胜过百威啤酒。
四、啤酒热门贴文主题 紧跟时事话题吸引目光
从热门贴文中，我们进一步细看，哪些类型的贴文可以受到粉丝青睐？不同的啤酒品牌，又各自擅长什么样类型的话题呢？
针对啤酒品牌与TOP50热门贴文主题进行交叉分析，我们可以发现，百威啤酒非常着重于节庆行销和情感共鸣上，超过半数的贴文都集中在此。而金色三麦则是抓住时事热点，将发文重点放在暑期热门的奥运赛事，再来才是节庆行销与品牌形象。统计下来可以发现啤酒品牌普遍多着重在节庆行销、奥运等时事话题，并运用情感共鸣与价值主张来与粉丝沟通。
接着让我们剖析实际贴文案例，来看看金色三麦与百威啤酒，在社群互动最佳的两个品牌，有哪些互动良好的热门贴文？又有哪些特色内容？
1、金色三麦：跟紧时事，打造品牌正面形象
金色三麦非常擅长紧跟时事，像是因应今年奥运中华队夺牌的佳绩，举办欢庆活动与店内啤酒免费畅饮，既能带动来店顾客数，又表达了对选手的祝贺。然而这样的最新消息具有时效性与局限性，因此比的就是发文与反应速度，金色三麦正是善于把握时事与契机，创造了良好的社群话题。除此之外，金色三麦也透过指标性酒类比赛获奖同庆，以及会员日宠粉活动，来建立品牌正面形象，并维系与粉丝、会员之间的关系。
2、百威啤酒：善用节庆行销，引发价值共鸣
百威啤酒擅长运用节庆行销，在欢庆佳节的时间点，宣达品牌啤酒为节庆送礼首选，增加粉丝购买动机；更进一步善用团聚与庆祝的情感共鸣，提倡Z世代青年选择品牌啤酒作为陪伴与热场的伙伴。最后，回归到品牌本身，百威啤酒也时常传达品牌独特且经典的品味生活态度，是值得消费者拥有的，来强化粉丝对品牌的价值认同感。
随着世代开放与生活习惯的改变，更多时候人们饮酒，都可以有不同的理由与契机。因此各啤酒品牌，更应把握每次的机会，与粉丝建立良好的社群互动关系，藉以提高品牌的黏着度与忠诚度。无论是节庆行销或时事热点，其实品牌方需要的是随时留意粉丝接收资讯的变化，并且加以引导，来推广自身品牌。有效的善用发文与发文时间点，创造良好的互动，更有机会提高提袋率。对于品牌来说，要想长久的经营，社群互动与粉丝，尤为重要。
