“山城”啤酒品牌遭“扼杀”？重啤回应
【中国国际啤酒网】8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（简称“重庆嘉威”）发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》称，自2013年嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。这导致“山城”啤酒销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，濒临消亡。
声明还称，重庆嘉威是“山城”啤酒商标的永久使用权人。
8月3日，重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重啤”）就此回应称：重庆嘉威发布的公众号文章内容严重不实。重啤拥有“山城”品牌的所有权。重庆嘉威仅通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重啤的代加工厂之一。
同时，公司历来高度重视本土品牌的发展。作为一家拥有“本土品牌+国际品牌”的啤酒公司，重啤在全国的销量中，本土品牌占比超过七成。在重庆市场，“重庆”和“山城”两大本地品牌占比更是高达近八成。
回顾重啤60余年的发展历程，自1958年创立起，公司就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌。1959年，重啤上市销售的第一瓶啤酒使用的就是“重庆”品牌。随着市场的变迁，重啤推动两大品牌交替担任主力，以满足不同消费层次的需求。上世纪90年代至2013年，“山城”品牌主要面向大众市场，销量占比更高；而“重庆”品牌则主要针对中高端市场，用于纯生等高端产品。
“近年来，随着国民经济的持续向好和消费者对美好生活追求的增强，中国啤酒行业迎来了向高端化发展的新趋势。重啤作为品牌所有者，根据市场变化和专业判断，及时调整品牌策略。”重啤表示，自2014年起，公司选择将“重庆”品牌推向全国，借助重庆直辖市的城市知名度和美誉度，为品牌发展注入新动力。这一高端战略的成功，赢得了行业和投资者的高度认可。
在过去10年中，重啤的业绩表现证明了本土品牌发展策略的正确性。2020年，重啤与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，使得“重庆”品牌得以走向全国，市场反馈良好。同时，“山城”品牌也实现了健康增长，在行业整体销量下降5.6%的背景下，该品牌2023年销量较2019年增长了16%。
重啤还称，对于不实文章，公司保留采取进一步法律措施维护自身合法权益的权利。
