【中国国际啤酒网】7月3日消息，俄罗斯联合啤酒控股公司计划推出一款名为“莫斯科人（Moskvich）”的啤酒。
联合啤酒控股公司是在荷兰喜力公司俄罗斯资产基础上创建的。
“莫斯科人（Moskvich）”是俄罗斯的一个本土汽车品牌，主要生产轿车和轻型商用车。
联合啤酒控股公司并不是唯一一家计划以莫斯科生产的汽车品牌命名其酒精饮料的公司。早在2023年春天，莫斯科啤酒股份有限公司就提交了一份申请，为其啤酒、果汁、鸡尾酒和苹果酒注册类似商标。不过，据了解，该注册程序尚未完成。
联合啤酒控股公司需要一个新的强大品牌，否则该公司将面临失去市场份额的风险。因为该公司已经失去了之前的旗舰品牌，即喜力和红爵啤酒(Amstel)。
与此同时，某品牌机构的负责人认为推出“莫斯科人”啤酒是个坏主意。原因是饮酒和开车不能并存。
专家们认为将酒类品牌与汽车品牌联系起来进行推广的想法值得怀疑。这很可能会间接鼓励消费者酒后驾车。
独立市场专家Alexey Nebolsin表示，新品牌很难获得市场份额，因为联合啤酒控股公司生产的产品主要是罐装，而消费者经常购买桶装饮料。
经销商SVAM集团和Gletcher啤酒厂的共同所有者Igor Khavsky补充道，“莫斯科人”品牌的啤酒可以在首都莫斯科取得成功，但要在其他地区推广，就必须在营销上投入。
