重庆嘉威啤酒有限公司
关于拯救“山城”啤酒品牌的声明
【中国国际啤酒网】“山城”啤酒品牌是“中国驰名商标”“中国名牌产品”，迄今已66年历史， “山城啤酒，知心朋友”这一广告宣传语响彻中华大地，可谓家喻户晓、人尽皆知， 2006年“山城”啤酒品牌评估价值高达60亿元。“山城”啤酒品牌作为具有鲜明“重庆记忆”、“山城味道”重庆辨识度的标志性文化符号，承载着重庆人民的民族自豪感和文化自信，陪伴了重庆几代人的成长，见证了这座城市的岁月痕迹，是一种文化，一种精神，一种传承，是山城人民的情感寄托与文化纽带。
为防止恶性竞争，共同做大做强“山城”啤酒品牌，重庆啤酒集团以“山城”啤酒商标使用权出资联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威啤酒有限公司（钰鑫集团占61%，重啤占33%，钰鑫工会占6%）。“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨，“山城”啤酒品牌的影响力得到了显著提升，“山城”啤酒品牌的重庆市场占有率达95%以上，西南地区占有率也达65%以上，重庆嘉威啤酒对此做出了不可磨灭的历史贡献。
但是自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，“山城”啤酒品牌价值从60亿元到现在包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1,600万元，导致“山城”啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，使“山城”啤酒品牌濒临消亡。
作为“山城”啤酒商标的永久使用权人，重庆嘉威啤酒对“山城”啤酒的振兴发展、发扬光大负有不可推卸的历史责任。为使重庆人民所喜闻乐见的“山城”啤酒能经久不衰，重庆嘉威啤酒采取了包括向重啤股份致函、法律维权等多项措施，试图力挽狂澜，但时至今日，嘉士伯不仅未有丝毫改变，反而变本加厉，打击报复，使“山城”啤酒品牌处于更加岌岌可危的地位。重庆嘉威啤酒对于嘉士伯扼杀“山城”啤酒品牌的行径向全社会公开谴责，也不得不再次向全社会公开呼吁，以救“山城”啤酒于危难之际，以免“山城”啤酒重蹈天府可乐的覆辙。
重庆嘉威啤酒有限公司
2024年8月2日