重磅 | 嘉士伯啤酒任命全球媒介代理商
【中国国际啤酒网】7月12日讯 经过比稿，嘉士伯啤酒集团（Carlsberg Group）已经正式任命电通集团的安布思沛（iProspect）担当新的全球媒介代理商。
从2024年1月起，安布思沛将全面负责嘉士伯啤酒集团在所有市场的所有媒介策划和购买职责。
作为现任代理商的极致传媒（Initiative）拒绝重新参加比稿，终结了六年的代理合作关系。WPP集团的蔚迈（Wavemaker）和阳狮集团的实力媒体（Zenith）也参与了竞标，并进入了最终轮PK。
嘉士伯啤酒集团的财务披露，该公司去年的全球营销费用超过6.6亿英镑，主要包括广告创意、广告制作、媒介策划和购买。这其中，媒介业务价值在2.3亿美元左右。
嘉士伯集团首席商务官/策略及数字化执行副总裁布林克(Søren Brinck)表示，“(安布思沛)全面、有创意和创新的方法，加上他们一系列尖端的营销工具和战略，使我们相信，他们是推动我们的营销和品牌达到新高度的理想选择。我们渴望与安布思沛密切合作，并利用他们的专业知识来实现我们的目标。”
安布思沛表示，嘉士伯现在的目标是建立一个整合的媒体战略，并执行与消费者产生共鸣的“有影响力的营销活动”。
嘉士伯啤酒集团创建于1847年丹麦哥本哈根。经过160余年的发展，嘉士伯列居当今世界第四大啤酒集团，在全球25个国家拥有75个生产基地，业务遍布150多个国家，全球雇员超过4万人。