【中国国际啤酒网】6月13日讯 嘉士伯马斯顿啤酒公司(CMBC) 今年夏天对其西班牙啤酒品牌生力（San Miguel）进行了数百万英镑的投资。
投资包括电视广告，在西班牙安达卢西亚自治区和加那利群岛自治区的一系列风景秀丽的沿海地区展示生力啤酒，并坚持友谊、创造回忆和西班牙冒险精神的主题。
这些广告随后将在英国电视频道（包括天空电视台、独立电视台和第四频道）上播出，还将得到伦敦、曼彻斯特、伯明翰、利兹、利物浦、卡迪夫和布莱顿的户外广告支持，同时还将通过视频点播、YouTube、Facebook和Instagram进行播放。
谈到这笔投资，嘉士伯马斯顿啤酒公司世界啤酒营销总监Dharmesh Rana指出，这笔投资最终是为了迎合英国人的喜好——体验和西班牙度假。
她解释说：“我们知道我们的消费者比以往任何时候都更重视体验，59%的英国成年人表示他们喜欢在闲暇时间逃离现实。西班牙充满激情和随性的生活方式引起了消费者的共鸣，西班牙被评为 2022 年最受欢迎的度假胜地。”
这则新广告将在嘉士伯马斯顿啤酒公司推出其名为“西班牙伊维萨岛生力之家”的包装比赛之际发布，该比赛让24人有机会赢得今年夏天伊维萨岛之旅，每人可带一名同伴。全国范围内的消费者只需从英国各地的参与商店购买任何生力特级啤酒或生力无醇啤酒。在7月2日之前，每周都会有新的获奖者。
嘉士伯马斯顿啤酒公司一直在忙着提升生力的形象，在广告和营销方面投入了额外的资金，并在一些进一步的合作中，将该品牌定位在更时尚、更受赞誉、更有代表性的生活方式。
例如，今年夏天，嘉士伯马斯顿啤酒公司为生力安排了更多的优质合作伙伴关系，包括该品牌对萨默塞特宫露台酒吧、经典伊比沙岛和秘密电影院的赞助，这表明该品牌正在提升其形象，以吸引更多的高端消费者，这些消费者可能会出现在更多的知名场所，在这些场所，时尚和美好时光是一天的重点。