青岛啤酒与中超联赛“分道扬镳” 海尔卡萨帝赞助北京国安
【中国国际啤酒网】2023年4月13日，CSL中超联赛官方发布了2023赛季联赛品牌视觉形象。2023赛季是中超联赛诞生后的第20个赛季，官方设计了一款限定图标将数字20与中超联赛的LOGO结合升级。
值得关注的是，之前作为中超官方合作伙伴青岛啤酒旗下品牌“崂山啤酒”，并没有出现在联赛官方平台的赞助商与合作伙伴序列之中。这也意味着从2018年就开始与CSL中超联赛合作的青岛啤酒在2023赛季前，正式结束了五年的合约，与中国职业足球这一顶级足球赛事“分道扬镳”。
青岛啤酒与CSL中超联赛牵手的五年中，青岛啤酒携手中超联赛，将激情、时尚的品牌文化与足球热情完美结合，为球迷搭建了一个个“体验至上”的平台。共同打造了“热血打Call争霸赛”、“中超俱乐部定制啤酒铝瓶”、“青岛啤酒全国球迷大会”、“球迷赛事嘉年华”、“青岛啤酒中超观赛派对”等“赛事+品牌”的经典营销案例。
结束了与中超联赛的合作，并不意味青岛啤酒会降低对体育赛事的关注，近期赞助韩国K联赛水原三星足球俱乐部（相关阅读：青岛啤酒赞助K联赛球队水原三星）和青岛国际马拉松赛事这一系列“大动作”，也印证了作为快消品的“青岛啤酒”还会在体育这一领域持续深耕与发力。
较2022赛季，同时在CSL中超联赛2023赛季赞助商与合作伙伴版图上消失的还有“上汽集团”、DHL（国际快递）、蒙牛、百岁山等知名企业和品牌。增加的两个品牌则是“怡宝”与“雪佛龙润滑油”。
北京时间4月8日，京东与北京国安足球俱乐部在北京工人体育场举办发布会，宣布京东成为北京国安顶级合作伙伴。根据合作内容，双方将在赛事营销、线上官方旗舰店、会员福利、衍生品开发、品牌快闪店等多个领域展开深度合作。“京东”也将会作为北京国安足球队的胸前广告，与球队一起征战即将开战的2023赛季中超联赛。
与此同时，“海尔冰箱”出现在了北京国安足球俱乐部官方平台的赞助商与合作伙伴序列之中。据悉，海尔冰箱旗下的“卡萨帝平嵌冰箱”将以球衣背后广告赞助的形式，支持这支有着“御林军”之称的中超劲旅。
曾经在2017年年底，北京国安足球俱乐部在2018赛季资源推介会上，对球衣胸前广告部分的价格标注为1亿元人民币。球衣背后广告的标价也达到了2500万元人民币。
时过境迁，中超联赛早已不再是那个大牌教练与外援遍地的“金元时代”了。加之2020-2022三个赛季的集中赛会制，没有主客场赛事的有力支撑，以及近段时间中国足坛的各种丑闻与负面因素，联赛品牌与商业价值早已经不可同日而语。但作为一家位于首都北京拥有着30多年历史的中超俱乐部，它在中国足坛与球迷群体中的影响力与号召力，依然蕴含着巨大的能量。这一点从“京东”与“卡萨帝”一起“包圆”北京国安的球衣前后广告位就能说明这一问题。
体育赞助与赛事营销，向来都是“你方唱罢我登场”，这其中的博弈与较量，有时甚至会比赛事本身更加精彩绝伦。