【中国国际啤酒网】四年一度的世界杯将于本月21日开赛，作为美斯、C朗等一众球星告别战，本次世界杯绝不缺乏热点，甚至可以说已提前锁定未来一个多月的“全球最热门话题”榜首，这样的关注度自然是商业品牌推广的乐土，对于啤酒股亦是如此。如果说其他啤酒厂商握有一手“好牌”的话，那么百威亚太（01876）夺得官方赞助商就是一副“王牌”。
每逢世界杯年，总有啤酒厂商借势打造流量焦点，而热情的球迷一边挥舞五颜六色的围巾，一边畅饮啤酒的画面更是“专属风景”，世界杯的宣传威力可见一斑，因此，啤酒股在世界杯前后较为受投资者关注。有评论指出，随着市场份额的争抢越发激烈，借机提升品牌知名度才是世界杯营销战真正“玩法”，而百威可以算是这一领域的“头号玩家”。
信诚证券联席董事张智威认为，世界杯赞助对于百威亚太业务有较好提振作用，原因在于世界杯受关注，在这样的大型赛事亮相有助提升知名度，宣传效果好，料将促进百威亚太产品销售。
大市气氛弱 宜先下注1/3
事实上，作为百威亚太母公司的百威英博便是世界杯营销的“好手”。在2010年年报中，百威英博表示，受惠南非世界杯赞助带来的正面影响，集团竞争力得到前所未有的加强，销售额从2009年的338.6亿美元增至2010年的363亿美元，增幅24.4亿美元或7%。而在随后的2014年及2018年两届世界杯，百威英博的业绩亦得到不同程度的提升，并涌现大批优秀品牌，其中，哈尔滨啤酒作为曾在中国市场打出傲人成绩的本土厂商，如今便位于百威亚太麾下。
今年的百威亚太亦不落下风，为迎接本月开始的足球盛宴，公司推出“The World is Yours To Take”营销活动，并成功邀请美斯、尼马、史达宁3位顶级球星参加，该活动在70个国家及地区开展，推广力度颇为可观。
据统计，作为前巴塞隆拿队长、7次金球奖得主，美斯有超4亿粉丝，巴西国家队头号球星尼马亦有逾3亿粉丝，加上英格兰边锋史达宁的影响力，百威本次世界杯宣传大有可为。
在世界杯赋能下，拥有充足营销潜力的百威或成为投资者长期持有的选择。Vantage客席分析师李慧芬指出，啤酒股受经济环境影响较大，而百威有大量业务位于内地，若内地经济复苏动力较强，且消费意欲好转，将有助百威股价反弹。
光大证券国际证券策略师伍礼贤表示，百威股价探底空间小，加上主打高端市场，并在亚太区市场广泛布局，增长空间大过其他同业，长线增长动力充足，因此看好其长期投资价值。至于投资建议，伍礼贤认为，若内地零售业得到实质性改善，在世界杯气氛带动下，将是入市机会。
张智威亦指出，港股处于下行周期，投资者切莫心急，可先使用手头上25%至33%的资金试水，并关注随后的股价走势。
关注冬季作赛 不利销情
尽管世界杯对于啤酒股有提振作用，投资者仍需考虑当下市况。李慧芬提醒，啤酒并非必需品，在加息周期内受压明显，且明年全球经济复苏的前景仍有待观察，因此投资者需特别留意环球经济情况。
凯基亚洲投资策略部主管温杰表示，往届世界杯都于夏季举办，彼时正值啤酒消费高峰，而本届比赛开战时天气已转凉，或令啤酒销量不及预期。此外，他认为，若在世界杯期间出现疫情反弹，将大大减少内地酒吧的人流，势影响销售，加上港股走势不佳，就算基本面较好，仍会拖累股价表现。