青岛啤酒：月度跟踪报告：9月啤酒行业进入淡季着眼去库存
2022-10-10机构：西部证券分析师：熊鹏
全国
9月销量预计63.6万千升，同比+4.1%，其中河北、黑龙江、江苏增幅较大。Q3累计销量256万千升，同比+10.8%，1-9月累计约727万千升，同比+3%。
山东渠道
山东地区9月销售额5.9亿元，同比上升5.99%；销量11.57万千升，同比上升3.65%，主品牌占比43.89%，同比下降约4.3pcts；吨价同比上升2.25%。Q3销售额同比+24.62%，销量同比+12.15%，吨价同比+11.13%。
聚焦“1+1”品牌战略，提高品牌影响力。公司在发展初期品牌众多，营销宣传分散，品牌影响力不突出；为加强青岛啤酒品牌的核心优势，加快品牌和品种结构升级，2014年公司实施1+1+N策略，2017年公司进一步聚焦主品牌+崂山品牌，确定双品牌发展战略，并不断深化，其中青岛啤酒定位中高端消费市场崂山啤酒主推大众消费市场。
以“1+1”战略为基础加快中高端转型，产品线逐步完善。公司产品结构紧密围绕“1+1”战略，不断丰富高端产品线，2019年推出青啤1903国潮罐、全麦白啤，2020年推出新款白啤、皮尔森精酿、琥珀拉格等高端产品。目前，公司高端啤酒以主品牌下的百年之旅、奥古特、纯生、琥珀拉格等为主，中端啤酒以主品牌青岛啤酒为主，大众啤酒以第二品牌崂山及区域性品牌为主。
