【中国国际啤酒网】“去年10月‘犯错’，今年5月道歉，随后受到行政处罚。”
有酒商表示，这样的百威，真的是有点儿飘了！他认为，百威啤酒在中国市场确实不错，但这并不意味着遇事可以“一拖了之”，等到有关部门出手才出面解决，真正的大品牌应更有责任与担当。
A
违法视频“两月删除，半年道歉”
2020年10月21日，百威啤酒在官微发布了一条万圣节博文，该博文中包含一段2分05秒的视频，含有血腥、恐怖、暴力等元素。
另据了解，从2016年万圣节前后开始，百威啤酒就在国内十几个城市开启“血色沉浸”、“血色百威”等快闪狂欢活动。
如《24K联手百威“血色”入侵 万圣狂欢精彩回顾,今晚与你继续相约》《百威首创万圣节主题沉浸式快闪吧,掀起全国万圣季狂潮》。而这些活动从发布的图片到使用的文案，都可以找到血腥、恐怖与暴力元素。
2021年5月17日，百威啤酒官方微博发布“致歉函”。
致歉函称，该公司于2020年10月21日在官方微博“百威啤酒”发布了一条万圣节相关博文，其中含有一段2分05秒的视频，该视频内容含有血腥、恐怖、暴力的内容，违反了《中华人民共和国广告法》，该文章已于2020年12月18日删除。因上述视频造成不良观感与影响，特此致歉。
今后，我们会继续加强相关内容的内部审查力度，不辜负消费者长期以来对百威的喜爱。
近日，有酒商关注到，百威投资（中国）有限公司新增一则行政处罚，决定文书号沪市监黄处〔2021〕012020001868号，处罚事由为违反广告法第九条第（八）项规定，发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，处罚结果为罚款60万元，处罚单位为黄浦区市场监督管理局。
B
不辜负却一点不尊重！百威可以更好
这位酒商认为，单从时间线来看，百威方面毫无自觉。
首先是“删除”时间，10月发布的博文，到12月才删除，为什么？不好删、不能删，亦或是根本没有意识到有问题？两月后才删除的行为，本身就是一种辜负。
其次，删除后的道歉，时隔半年之久，百威方面突然道歉？道歉内容太过简单都无所谓，但这道歉的动机是不是有点太“苟”了？
按照百威官方的说法，是对视频造成的不良影响道歉，是为了不辜负消费者喜爱。但背后的真相是什么？与官方的行政处罚有没有关系？这一点不断言，大家可以有自己的想法。
另值得一提的是，百威啤酒并不是第一次将自己置身于“舆论漩涡”之中。
2020年7月，网络流传“百威啤酒有员工多年来往里面小便”一事，引起网友广泛关注。
当时，百威啤酒官微发布声明表示，该传闻对公司产品进行恶意诋毁，在此声明：此事纯属捏造，已向相关部门和机构报告，同时保留对造谣者追究法律责任的权利。
业内专家指出，百威啤酒，绝对是中国啤酒市场上的头部品牌，特别是在品牌高端化、时尚化方面，领先于国内多数啤酒品牌。今年，更是率先打响了涨价“第一枪”。
但是，在低俗广告一事上，“两个月删稿，半年道歉”，百威啤酒方面的“拖沓”实在是很不专业，既是对中国市场消费者的不尊重，更是对自身品牌形象、企业形象的不负责。
特别是道歉，还极有可能是在受到了官方压力的情况下做出的决定，这一些都与百威宣称的“不辜负消费者”格格不入。
百威啤酒应该清楚，中国啤酒市场竞争是激烈的，现有优势得不到巩固与发展，迟早会被对手“后来居上”。