雪花高端新品“醴”问世！不做线下、不设目标，探索啤酒“无人区”
【中国国际啤酒网】勇敢踏入“无人区”的华润雪花，正以中国千年酿酒文化托举起中国啤酒的品类自信。
最“贵”啤酒：定价999元、2021限量4万套
不做线下、不设目标
5月24日，华润雪花啤酒重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品 “醴”。
中国酒业协会理事长宋书玉；中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇；华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海；北京大董餐饮投资有限公司董事长、中餐领军人物董振祥；凤凰网美食盛典金梧桐评委会常务理事；《风味人间》美食顾问林卫辉；观复博物馆馆长、文化学者马未都；华润雪花啤酒（中国）有限公司首席酿酒师钟俊辉，财经、投资圈众多业内人士及众多知名媒体人出席此次活动。
会上，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海回溯千年前醴酿造的历史文化，分享了醴文化的由来。
中国酒业协会理事长宋书玉直言，华润雪花秉承责任与担当，综合文化与未来用心研发，为“醴”赋予“致敬中国千年酿酒文化”的历史意义。
随后，马未都从中国古代酒器艺术品与收藏的角度，分享了藏品背后的故事与文化延续。
据介绍，“醴”代表着中国酒之古老酿造技艺，是用麦芽和谷物掺杂在一起发酵、酿制而成，与现在啤酒使用的原料及制作工艺有着极高的相似度。
为了归复、传承、发展中国酒的古老酿造技艺，雪花的高端新品“醴”在原料设计时传承、发展了“醴”的原料特点，采用高香麦芽、焦香麦芽、结晶麦芽与低溶解基础麦芽搭配，重点突出麦芽风格，辅料搭配还原了“醴”原料特点，选用了有机粟、黍、薏米和兰州百合。
此外，由于“最早的啤酒”不添加酒花，因此，“醴”不突出酒花风格、重点突出麦芽风格，选用德国马格努门单一酒花，同时控制酒花加量。
值得注意的是，“醴”不仅拥有优质口感，其极具文化感的瓶身设计也在低调中尽显尊贵，取自新石器时代仰韶文化中的“双耳鲵鱼纹瓶”为基本瓶型，表面雕刻有寓意美好并且有趣的水纹、折纹等纹饰，打造中国古典艺术的完美融合。
记者现场获悉，“醴”酒精度数为≥8.0%vol，保质期为24个月，呈现琥珀色，泡沫洁白细腻、持久挂杯，麦芽香、酯香明显，酒体强烈、醇厚饱满、回味悠长，可以搭配黑椒牛肉脯、桂花糕、葡萄。作为极具历史感、价值感和稀缺性的高端宴请酒类新选择，醴盒（2瓶装）定价999元，2021年首发限量4万套。
“‘醴’是中国啤酒高端化的顶峰、巅峰，代表了中国啤酒持续不断的高端化的历程，是远方的灯塔，极大丰富了雪花啤酒对中国啤酒文化的建设。”侯孝海表示。
活动现场，华润雪花啤酒（中国）有限公司“礼以醴成小程序”正式上线，这是购买“醴”的唯一渠道。
“这款酒只通过线上小程序销售。”侯孝海表示，“雪花从未考虑过这款酒的销量，卖多少不是我们的目的，只要每一瓶‘醴’代表了‘醴’酒的文化，传递了千年酿酒的文化，甚至是让更多消费者认识到这个字背后的含义，也是我们‘醴’的价值体现。不需要关心它卖了几千万、还是10个亿，有文化的东西不能太商业化。所以这个酒不打折、不促销。”
探索“无人区”：
瞄准商务宴请，托举啤酒品类自信
“这款酒确实突破了啤酒的品类既有与现有的一些框架。”侯孝海坦言。
而在部分业内人士看来，“醴”的背后，是雪花对“无人区”的有益探索。
这种探索首先体现在对文化、技艺的挖掘、传承和发扬。
侯孝海表示，“醴”的意义在于对中国啤酒历史、文化的挖掘，体现了中国啤酒的新高度与新价值，希望通过这款酒的打造阐述中国啤酒文化的起源。
何勇指出，作为中国啤酒行业的龙头企业，雪花能够推出“醴”这样一个带有历史标记的产品，这不仅是一种传统文化的回归，也是中国啤酒行业文化自信的一种表现。
可以预见，“醴”的诞生，印证了华润雪花啤酒品牌植根于中华文化，承载了华润雪花啤酒浓厚的中国情结，以多元的创新玩法和对市场的深度挖掘，保持在高端市场决定性的精神优势，满足消费者对高品质生活追求的同时，凝聚中国文化的魅力，将中国酒文化影响力推向全球。
现场，“醴”正式签约观复博物馆馆长、文化学者马未都为“醴”文化大使。
华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海（右）、观复博物馆馆长马未都
马未都致力于中国古代艺术的研究和整理，并创建了新中国第一家私立博物馆——观复博物馆，其对中国古代艺术的研究之深厚，对中国古代艺术的追求之真挚，契合“醴”对中国古代艺术的追溯。而马未都与“醴”的合作，也是对“醴”承载的中华酒文化的高度认可。
这种探索也体现于对商务宴请等场景发起的“冲击”，对啤酒高端化的进一步开拓。
“商务宴请是中国重要的消费场景，这个消费场景里面啤酒过去是配角，我们希望啤酒可以变成主角之一。”侯孝海表示，“醴”希望以文化赋予价值、历史赋予价值、场景赋予价值、仪式赋予价值，打通商务场景。
“‘醴’的推出，打破了消费者对啤酒的固有思维，不仅是华润雪花迈出的关键一步，更是中国啤酒迈出的重要一步，展现了华润雪花作为头部品牌应有的格局、视野与担当。基于雪花等头部啤酒企业对文化的不断探索，对商务宴请等场景的不断发力，有理由相信，啤酒品类将拥有更坚定的品类自信、迎来更广阔的发展空间、进入新一轮上升通道。”有行业观察人士表示。