【中国国际啤酒网】摩森康胜饮料公司将从2021年3月开始将啤酒品牌“Coors Light”更名为“Coors”，这是其在英国数百万英镑市场营销活动的一部分。
该公司表示，此举旨在推动4%高端啤酒品类的持续增长，加强该品牌在高端市场的地位。
品牌更名是建立在“保持新鲜”的宣传活动基础上，强调该品牌的落基山传统和所谓的“清凉、清爽的味道”。
凭借新的品牌，摩森康胜计划将其作为一个平台，扩大Coors在英国和西欧其它地区的业务组合。明年，将在美国推出一款新的Coors产品“Coors Original”。
在此之前，摩森康胜宣布了一项重大的业务重组，公布了新的公司标志和标识，由摩森康胜啤酒公司更名为摩森康胜饮料公司，意图是“超越啤酒”。
摩森康胜Coors品牌营销总监Sophie Jamieson表示：“近年来，Coors的受欢迎程度直线上升，成为4%优质啤酒的领跑者，这类啤酒以口感极佳而闻名，总是能带来提神的效果。”
Sophie Jamieson补充道:“考虑到这个品牌的独特优势，我们看到了一个最大限度发挥其潜力的机会。我们的测试表明，消费者喜欢新的品牌，认为它更特色和吸引力，通过简单地改为“Coors”，我们可以在4%高端啤酒品类中建立更大的优势，同时继续维护我们的清新的好味道，这对消费者来说是一个明显的差异。这也使我们有机会从今年下半年的Coors Original开始，推出Coors系列新产品。我们的目标是推动Coors跻身英国前五大啤酒品牌，这就是我们在品牌上投入大量资金的原因，而且还将在2021年继续扩大我们的业务范围和投资组合。”