省内外营收双下降 兰州黄河2019营收仅4.55亿
【中国国际啤酒网】4月15日，兰州黄河企业股份有限公司（以下简称“兰州黄河”）发布2019年数据显示，全年实现营业收入4.55亿元，同比下降10.45%；归属于上市公司股东的净利润约为1563.23千万元，同比增长123.14%；公司啤酒销量11.5万千升， 实现销售收入3.1亿元；经营活动产生的现金流量净额为-1432.52万元，比上年3100.14万元减少4532.66万元。对此，兰州黄河表示，经营活动产生的现金流减少的主要原因，系于啤酒业务销量下滑，销售商品收到的现金减少。
值得注意的是，兰州黄河无论是在省内收入还是省外收入均呈现下降趋势。其中，啤酒营业收入实现2.67亿元，占总营业收入的58.59%，同比降低21.90%。省内收入约为3.46亿元，占总营业收入的76.02%，同比下降5.18%；省外收入约为1.09亿元，占总营业收入的23.98%，同比下降23.85%。
据公告显示，兰州黄河作为区域性啤酒品牌，产品主要销售市场为甘肃和青海两省。2019年甘肃省啤酒市场容量较去年同期下降约20%，青海省啤酒市场容量较去年同期下降约18%。其中，在甘青市场中，雪花啤酒、青岛啤酒以及兰州黄河合计销量约占总容量近91%。但近两年来，与全国性品牌啤酒相比，兰州黄河由于广告投放覆盖范围与销售投入能力等方面的限制，导致啤酒市场份额有所下滑。
为顺应啤酒消费市场升级，兰州黄河发力电商销售渠道，并在京东自营、京东旗舰店和天猫旗舰店三家网店销售双品牌中高端系列产品，销量较去年同期大幅提高，完成年度计划销量的近150%，其中“青海湖”品牌产品占比超过八成。
针对电商情况，记者登陆天猫黄河酒类旗舰店记者发现，销量最高的产品为500ml青海湖啤酒青稞酒整箱装，月销87笔。
对此，有业内人士指出，近年来啤酒产品逐渐呈现高端化发展态势，各品牌均通过调整产品结构以获得更多市场红利。加之，随着青岛啤酒、华润雪花全国化进程不断推进，也进一步使得青海省、甘肃省内的竞争加剧，导致兰州黄河消费空间进一步受到挤压，因此导致业绩下降。