【中国国际啤酒网】喜力与欧冠的联手是职业体坛最成功的营销之一。
当璀璨夺目的“大耳朵杯”跋山涉水、运抵马德里时，2018-19赛季的欧冠决战之夜，已经进入最后两周的倒计时。
托特纳姆热刺与利物浦，自2007-08赛季之后，见证无数悲喜两重天的欧冠决赛，第一次迎来了两家英超球会的成功会师。鉴于英格兰球迷对于在比赛日消耗酒精饮品的执念，早在1994年就与欧足联携手合作的喜力啤酒，势必又要借助欧冠决赛大出风头了。
过往几年，由于英超联赛的高票价和诸多禁令，一些英格兰球迷甚至将去往多特蒙德观看德甲联赛当成了周末短途旅行的选择之一，而促使他们舍近求远的另一个附加原因，就是可以在球场内外肆无忌惮地买酒、畅饮。至少在两周后的马德里，伦敦人和利物浦人可以忘记英超赛场的条条框框，自由自在地把啤酒拿上看台了……
多年以来，喜力啤酒的LOGO与欧冠联赛主题曲的相得益彰，早已成为世界职业体坛最具标志意义的广告之一。2017年2月，欧足联与喜力啤酒签署了续约合同，双方的合作将延续到2018到2021年的全新周期。在此期间，除了享誉全球的欧冠联赛，双方的营销合作还会扩散到欧联杯以及三届欧洲超级杯的赛事中。
身为时任喜力的全球品牌总监，Hans Erik Tuijt如是表示：“过去20多年，我们与欧足联的合作非常愉快，我们希望欧冠联赛能继续成为喜力市场活动的重要组成。此前半年时间，我们已经通过欧冠赛事举办了上百场线下活动。很显然，欧洲冠军联赛已经成为我们深入人心的合作伙伴，就像F1、橄榄球世界杯以及詹姆斯-邦德一样。”据悉，喜力每年支付给欧足联的赞助费，超过了7000万美元。
去年10月，根据一份由Sportcal公布的预估报告称，全球酒精品牌当年对职业体育的投入将达到7.645亿美元，现行合约将近300个。其中，欧洲以59.1%成为最受重视的市场，北美则以20%紧随其后。如果具体到品牌的投入排名，帮助欧冠联赛走向世界的喜力啤酒，以1.183亿美元位列第二，仅少于2.497亿美元的Bud Light (与NFL和英足总合作)。而其它跻身榜单前五位的品牌，还包括8440万美元的百威、6410万美元的Amstel，以及5950万美元的MillerCoors。
诚然，除了继续与欧足联维系合作，喜力啤酒与F1的情投意合也是逐渐展开。2016年夏天，喜力与F1管理公司签下了为期七年约为2.5亿美元的合同，借助于此，喜力的商标可以出现在六场比赛的赛道上，且每年可以冠名三场分站赛。而在2017年的F1中国大奖赛上，喜力也完成了冠名赞助的权益。
不久前，喜力与欧冠照例进行了“大耳朵杯”的巡展活动，分站地点遍布全球，包括了南非、纳米比亚、印度尼西亚、莫桑比克、印度尼西亚、中国、尼日利亚和美国。按照此前Hans Erik Tuijt的说法，纵然比赛日的曝光度超乎寻常，但真正能让啤酒被球迷接受的场景和渠道，终究是酒吧、餐厅和家里。或许正因如此，“大耳朵杯”的巡展活动才主要选择了非欧洲国家，让那些习惯在电视机前收看欧冠的球迷，可以尽可能地感同身受。
22年前，出产于荷兰的喜力啤酒，与人气爆棚的007系列电影第一次产生交集。而到了2012年上档的《007：大破天幕杀机》，男主角詹姆斯-邦德更是放弃了马提尼，直接拿起了球迷们再熟悉不过的喜力啤酒。
一年一度的大场面即将到来，马德里之夜倒数开始。