【中国国际啤酒网】丹麦啤酒公司嘉士伯将斥资2000万英镑开展一项新的广告宣传活动，该公司承认其旗舰啤酒“可能不是世界上最好的啤酒”。
上周，嘉士伯在推特上发布了一系列将淡啤酒比作“不新鲜的面包棒”和“p*ss”的推文，吸引了人们对其关注。现在，该公司又推出了一项营销活动，强调“质量而非数量”。
最近，嘉士伯在英国市场推出了一款新的丹麦比尔森啤酒。根据去年12月对英国160名啤酒饮用者进行的一项调查，约59%的人更喜欢新产品的口味，而不是嘉士伯目前的核心啤酒。
嘉士伯英国营销总监林西•伍兹(Lynsey Woods)表示:“我们正在回应人们对更好啤酒的需求，并重新燃起人们对我们旗舰品牌的兴趣。”
“通过我们新的绿色环保油墨包装，我们改善了环境。他说，直到现在，我们可能还不是最好的。”
嘉士伯聘请了演员马德•米克尔森(Mads Mikkelsen)来领导新的宣传活动，称赞丹麦比尔森啤酒的优质品质。
“我们将吸引英国饮酒者的注意，并为他们自己体验这些变化创造令人信服的理由。”这一切都是为了让饮酒者重新体验嘉士伯。
这一消息是在啤酒销量多年下滑之后发布的。英国啤酒和酒吧协会(BBPA)的数据显示，2018年5月，英国啤酒销量下降1.7%，为两年来的最低点。
嘉士伯英国市场副总裁利亚姆•牛顿(Liam Newton)表示:“饮酒者对主流拉格啤酒的兴趣已经减弱，因为尽管世界已经发生了变化，但主流啤酒类别却没有。”
“在英国，我们迷失了方向。我们关注的是酿造数量，而不是质量；我们成了最便宜的，而不是最好的。为了实现“可能是世界上最好的啤酒”的承诺，我们必须重新开始。我们重新酿制了嘉士伯。”
饮料营销机构YesMore的新客户总监汤姆•哈维(Tom Harvey)表示，嘉士伯的营销人员“勇敢”地发起了一场展示消费者与最终产品之间高度互动的活动，但他表示，这种透明度将为嘉士伯赢得“荣誉(和购买)”。
只有一个认真负责有责任心的品牌才会意识到，他们所生产的产品与他们的营销口号不符。如今，各大品牌都生活在一个消费者兢兢业业的世界里，所以我怀疑这将为他们赢得目标受众的赞誉(和购买)。”
“一个勇敢的品牌也需要根据受众的见解采取行动——尤其是在将许多人眼中冷酷、努力、诚实的事实放在他们的营销活动的前列时。”所有人都欣赏并与周围人的诚实建立联系——无论是来自其他人、政府、还是一个啤酒集团品牌。”
“一个大胆的品牌需要改变其产品几十年来的生产方式，即使这需要花费更多的时间和金钱。”这可能会赢得大部分消费者的尊重和支持。”
哈维补充说，嘉士伯吸引人们关注其新款高端啤酒还有其他原因。
“有充分的研究和记录表明，人们喝的酒精饮料越来越少，但质量和价格却越来越高。因此，考虑到消费者对优质产品的偏好，嘉士伯明智地认识到，单凭销量是无法持久的。”