【中国国际啤酒网】为了满足消费者对低热量和低酒精啤酒的需求，百威英博计划在英国推广旗下品牌Michelob Ultra。
Michelob Ultra在美国市场表现非常强劲，其酒精度为3.5%，是一种“优质淡啤酒”，是“为那些关心健康、享受啤酒以补充平衡、活跃和社交生活方式”的人酿造的。
根据尼尔森(Nielsen)的市场数据，英国饮酒者喜欢啤酒的酒精度在0.5%至3.5%之间。百威英博表示，截至到2018年7月的12个月里，英国消费者购买了6100万品脱的低酒精啤酒，较去年同期增长了34%。
这款啤酒的推出得到了应该多媒体广告宣传的支持，包括印刷、数字和户外媒体，这些广告将专注于介绍啤酒的轻盈品质和功能优势。
Michelob Ultra高级品牌经理Matt Leadbeater表示：“喝啤酒有时似乎与积极的生活格格不入，但并不一定如此。Michelob Ultra的推出为零售商提供了一个令人兴奋的新选择，旨在满足消费者对补充平衡生活方式的产品的日益增长的需求。”
“Michelob Ultra在美国和全球其他新市场取得了巨大成功，我们相信，随着越来越多的人将目光投向适合其积极和社交生活平衡的品牌，我们可以在英国复制这一成功。”
今年，355毫升的罐装啤酒将以一种蓝色和白色的包装形式，以单罐、6罐和12罐出售，确保在货架上更显眼突出。瓶装将于明年推出。
Michelob Ultra是百威英博在英国的低酒精和无酒精饮料组合中的最新一款，其中包括了Beck’s Blue、Budweiser Prohibition和低酒精百威淡啤，其酒精度为3.5%。